市場營銷

定　價：￥27.00

作　者：	張庚淼，王柏林主編
出版社：	陜西人民出版社
叢編項：	高校21世紀經(jīng)濟學類管理學類課程系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787224058949	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	306	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是陜西省教育廳和陜西人民出版社共同組織編寫的《高校21世紀經(jīng)濟學類、管理學類課程系列教材》中的一本。在這套系列教材中，市場營銷被列為經(jīng)濟學類和管理學類專業(yè)的共同課教材。根據(jù)應(yīng)用對象，本教材共分15章，基本反映了市場營銷全貌，吸收了市場營銷的最新研究成果，并將理論、方法與實際較好地結(jié)合在一起。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章  市場營銷概述
  1.1 市場營銷的主要概念
  1.2 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變
  1.3 市場營銷的研究內(nèi)容
  1.4 市場營銷管理過程
  1.5 市場營銷的應(yīng)用
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第2章  市場營銷環(huán)境分析
  2.1 市場營銷環(huán)境
  2.2 企業(yè)外部環(huán)境分析
  2.3 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
  2.4 市場營銷環(huán)境評價
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第3章  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念及其層次
  3.2 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.3 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第4章  市場營銷調(diào)研
  4.1 市場營銷調(diào)研及其意義
  4.2 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和分類
  4.3 市場營銷調(diào)研的程序和方法
  4.4 市場需求預(yù)測
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第5章  消費者市場購買行為
  5.1 消費者購買行為模型
  5.2 影響消費者購買行為的因素
  5.3 消費者的購買決策過程
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第6章  組織市場購買行為
  6.1 組織市場的分類及購買特點
  6.2 影響組織市場購買行為的因素
  6.3 組織市場的購買決策過程
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第7章  目標市場營銷
  7.1 市場細分的原理
  7.2 市場細分因素
  7.3 目標市場選擇
  7.4 產(chǎn)品定位
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第8章  市場競爭與競爭戰(zhàn)略
  8.1 市場競爭分析
  8.2 確定競爭對象
  8.3 市場競爭戰(zhàn)略選擇
  本章小結(jié)
  本章主要概念
  本章思考題
第9章  產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
第10章  產(chǎn)品決策
第11章  價格決策
第12章  營銷渠道決策
第13章  促銷決策
第14章  市場營銷管理
第15章  國際市場營銷