新編市場營銷學

第一章 市場營銷導論
第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場營銷的基本概念
第三節(jié) 營銷管理觀念
第四節(jié) 本世紀的營銷挑戰(zhàn)
第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃和市場營銷過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念與重要性
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與制定
第三節(jié) 市場營銷管理過程
第三章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析
第四章 營銷信息系統(tǒng)及營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場信息概述
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研
第五章 消費者市場與生產(chǎn)者市場
第一節(jié) 市場分類
第二節(jié) 消費者市場及購買行為
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為
第六章 市場細分與定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念及其應用
第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策
第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌與包裝
第四節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第八章 定價戰(zhàn)略
第一節(jié) 定價原理
第二節(jié) 一般定價方法
第三節(jié) 新產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合定價策略
第五節(jié) 價格調(diào)整策略
第六節(jié) 定價限制
第九章 渠道決策與實體分配
第一節(jié) 渠道設計與管理
第二節(jié) 零售與批發(fā)
第三節(jié) 渠道營銷系統(tǒng)的發(fā)展
第四節(jié) 實體分配與后勤管理
第十章 促銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 促銷、促銷組合與促銷預算
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 銷售促進
第五節(jié) 公共關系
第十一章 市場營銷國際化
第一節(jié) 國際化經(jīng)營的決定
第二節(jié) 全球營銷企劃
第三節(jié) 確定全球營銷機構(gòu)
第十二章 網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷運作
參考文獻