廣告效果測評

第一篇 概論篇
第一章 廣告效果及其測評
第一節(jié) 廣告效果測評的含義及作用
第二節(jié) 廣告效果的特征及測評要求
第三節(jié) 廣告效果測評的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告效果測評的程序
第五節(jié) 廣告效果測評的歷史演進(jìn)
第二篇 理論基礎(chǔ)篇
第二章 廣告與消費行為
第一節(jié) 廣告與消費行為的關(guān)系
第二節(jié) 廣告的心理效應(yīng)
第三章 廣告目標(biāo)與效果測評
第一節(jié) 廣告目標(biāo)的含義
第二節(jié) 廣告目標(biāo)在效果測評中的意義
第三節(jié) 廣告目標(biāo)的設(shè)定
第四章 定性研究
第一節(jié) 定性研究的實質(zhì)
第二節(jié) 焦點小組訪談法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 投射測試法
第五章 定量研究
第一節(jié) 抽樣理論與技術(shù)
第二節(jié) 問卷設(shè)計
第三節(jié) 測評的信度
第四節(jié) 測評的效度
第三篇 測評技術(shù)篇
第六章 廣告文案測評
第一節(jié) 文案測評的實質(zhì)
第二節(jié) 文案測評的方法
第三節(jié) 非儀器所作的測評
第四節(jié) 運用測驗儀器所作的測評
第五節(jié) 文案測評應(yīng)注意的問題
第七章 廣告媒體效果測評
第八章 廣告活動效果測評
第四篇 統(tǒng)計分析方法篇
第九章 數(shù)據(jù)資料收集方法
第十章 廣告測評告的撰寫
主要參考文獻(xiàn)
后記