大師級的營銷：傳承11位大師的營銷智慧

　　給品牌取名是一回事，培育一個(gè)品牌卻是另一回事。在本書中，作者杜納·科耐普詳盡地講述了什么是“真品牌”，以及如何培育“真品牌”。對于那些快速成長的企業(yè)來說，“創(chuàng)名牌”是企業(yè)戰(zhàn)略很重要的一部分，本書專為他們介紹了有關(guān)“創(chuàng)名牌”的實(shí)踐方法，同時(shí)，還為各種各樣的企業(yè)提供了“如何做”的具體步驟。“創(chuàng)牌子”并非只是可口可樂、麥當(dāng)勞等國際知名品牌的專利。任何一家公司的老總都應(yīng)該這樣問：“我們該如何培育真品牌？像我們這樣的企業(yè)，理想的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該是什么樣子？我們該怎樣的努力？這樣做值不值得？”對企業(yè)而言，這些問題又牽扯到了無數(shù)的其他總是。比如，我們的產(chǎn)品和服務(wù)有哪些特色？誰的看法對我們最重要—哪些人是我們的顧客？我們希望給他們怎樣一種印象？我們該如何塑造自己所希望的形象？如何讓他們知道我們并對我們的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生信任？問題還遠(yuǎn)不止這些。我們是否希望顧客認(rèn)為是我們執(zhí)行高價(jià)策略？或者，我們的目標(biāo)市場是否屬于價(jià)格敏感型市場（因?yàn)檫@樣的話，我們應(yīng)該合理定價(jià)）？嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的內(nèi)部評估、競爭分析和市場調(diào)研是解答這些問題的手段和培育強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)。

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