現(xiàn)代營銷心理學(xué)

　　編輯推薦：本書綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)和市場營銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學(xué)的基本理論和營銷心理策略，全書共十二章。第一章至第六章闡明了營銷心理學(xué)的主要理論，系統(tǒng)分析了消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程及個(gè)性心理，消費(fèi)者的購買決策心理過程，社會(huì)、時(shí)尚等對(duì)消費(fèi)者心理的影響及消費(fèi)者群體的行為特點(diǎn)；第七章至第十一章系統(tǒng)地介紹了各個(gè)營銷策略制定過程中的消費(fèi)者心理研究和應(yīng)用；第十二章則是對(duì)營銷溝通及營銷人員的心理素質(zhì)的要求與分析。本書基本上體現(xiàn)了21世紀(jì)的現(xiàn)代營銷心理學(xué)的主要研究內(nèi)容，具有知識(shí)性和實(shí)用性的特點(diǎn)。適合大專院校經(jīng)濟(jì)類和工商管理類專業(yè)課作教材，也適合專業(yè)干部作培訓(xùn)用書，對(duì)廣大工商企業(yè)營銷人員有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用，對(duì)自學(xué)者亦有重要參考價(jià)值。

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