曝光：利用傳媒塑造企業(yè)形象

定　價：￥15.30

作　者：	（美）古斯塔夫·卡爾森（Gustav Carlson）著；楚風，楚明譯
出版社：	上海人民出版社
叢編項：	美國管理協(xié)會·斯米克管理叢書第7輯
標　簽：	傳播媒介

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ISBN：	9787208039797	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	20cm	頁數(shù)：	251頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　傳媒是鋒利的雙刃劍：它既能為企業(yè)打開一個充滿機遇的世界，也會使企業(yè)陷入危機。在這方面，實力強大的Intel公司，就有過切膚之痛。面對這柄能讓人上天入地，既愛又恨的雙刃劍，企業(yè)該怎么辦？本書的作者，曾任美國《紐約時報》等著名報刊的財經(jīng)記者，后又擔任財富500強中許多大公司的新聞代言人、形象顧問。在本書中，他積聚多年的實踐經(jīng)驗，通過解剖親身經(jīng)歷的案例，教會企業(yè)如何利用傳媒傳遞對企業(yè)有利的信息，如何化解突如其來的謠言所帶來的災難，是一本優(yōu)秀的塑造企業(yè)形象的實用手冊。讀完本書，在眾多塑造企業(yè)形象的武器庫里，你將增加一個最鋒利的武器。

作者簡介

暫缺《曝光：利用傳媒塑造企業(yè)形象》作者簡介

圖書目錄

主編前言
前言
致謝
第一章投資型消費者的興起：美國企業(yè)界的新視點
第二章董事會會議室里的芭比娃娃：財經(jīng)新聞的娛樂性
第三章新聞的沉寂：人才短缺加劇
第四章填充版面：信譽真空
第五章無名一代的新聞業(yè)：咆哮的“老鼠”
第六章 “自我”的媒體：網(wǎng)絡的黑暗面
第七章羞澀的媒體寵兒：華爾街的教訓
第八章究竟誰在那兒？
第九章糖果店的孩子：戰(zhàn)勝貪婪的誘惑
第十章超越喧囂：說什么，誰來說
第十一章知己更要知彼：公關裝備的裂縫
第十二章遭遇冰山：將媒體納入危機方案
結(jié)束語