今天，應該說，市場營銷在我國已成為管理學中知名度和普及程度最高的學科之一了，因為，通過學習和運用市場營銷學的基本原理和策略，確實幫助了企業(yè)在市場競爭中取，得成功。營銷人員也成為企業(yè)招聘的熱門人才。許多專家和學者認為，與自然科學和技術科學相比，管理既包含科學的成分，也包含藝術的成分。我們認為，在管理學的諸多門類中，市場營銷學相比之下，又屬于藝術的成分更多些，科學的成分更少些的學科。換言之，市場營銷學的一些概念和研究范疇的定義也許沒有自然科學那么精確，在企業(yè)營銷實踐中，也許需要更多的經驗和直覺，但這并不是說我們不需要系統地學習和掌握市場營銷學的基本策略和技巧，而是說，我們在學習過路中，需要更多地聯系實際，研究其他企業(yè)成功和失敗約經驗與教訓。這也正是我們這本書的特點：正文內容深入港出，言簡意賅，語言盡可能生動、通俗，每章前由一個小案例引出，每章后配有案例和案例分析題，并附有思考題，便于教學和自學。本書屬于市場營銷學的入門教材，包括了營銷學的基本概念、原理、研究范疇與方法，市場營銷的分析方法、策略組合與技巧。本書非常強調企業(yè)營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。作為教科書，本書適合管理及非管理專業(yè)的學生、企業(yè)管理人員，特別是營銷管理人員作為入門書。
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