市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：2002年版

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	甘華鳴主編
出版社：	中國(guó)國(guó)際廣播出版社
叢編項(xiàng)：	MBA必修核心課程（2002年版）
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787507821123	出版時(shí)間：	2003-09-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	786	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　系統(tǒng)介紹歐美EMBA/MBA必修核心課程，準(zhǔn)確闡述EMBA/MAB必須牢固掌握的工商管理精髓依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識(shí)，囊括最普遍、最適用的方法。本書(shū)吸收世界最權(quán)威工商管理大師截至2001年的最新成果，系統(tǒng)介紹歐美 MBA必修核心課程，準(zhǔn)確闡述 MBA必須牢固掌握的工商管理精髓要義，依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識(shí)，囊括最普遍、最適用的方法。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

上冊(cè)
第一篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
  第一章認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第二篇選擇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
  第二章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
  第四章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
  第五章組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
  第六章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三篇制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
  第七章營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定
  第八章競(jìng)爭(zhēng)分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第四篇規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)組合決策
  第九章產(chǎn)品、品牌與包裝決策
  第十章定價(jià)決策
下冊(cè)
  第十一章營(yíng)銷(xiāo)渠道決策
  第十二章零售、批發(fā)與實(shí)物分銷(xiāo)決策
  第十三章溝通與促銷(xiāo)組合決策
  第十四章廣告決策
  第十五章促銷(xiāo)活動(dòng)與公共宣傳決策
  第十六章推銷(xiāo)管理與人員推銷(xiāo)決策
第五篇實(shí)施與控制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
  第十七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織與實(shí)施
  第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第六篇發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
  第十九章全球營(yíng)銷(xiāo)
  第二十章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
  第二十一章綠色營(yíng)銷(xiāo)
  第二十二章關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
  第二十三章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
  參考文獻(xiàn)