市場營銷：2002年版

定　價：￥78.00

作　者：	甘華鳴主編
出版社：	中國國際廣播出版社
叢編項：	MBA必修核心課程（2002年版）
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787507821123	出版時間：	2003-09-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	786	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　系統(tǒng)介紹歐美EMBA/MBA必修核心課程，準(zhǔn)確闡述EMBA/MAB必須牢固掌握的工商管理精髓依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識，囊括最普遍、最適用的方法。本書吸收世界最權(quán)威工商管理大師截至2001年的最新成果，系統(tǒng)介紹歐美 MBA必修核心課程，準(zhǔn)確闡述 MBA必須牢固掌握的工商管理精髓要義，依據(jù)歐美最權(quán)威、最通行的知識，囊括最普遍、最適用的方法。

作者簡介

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圖書目錄

上冊
第一篇市場營銷導(dǎo)論
  第一章認(rèn)識市場營銷
第二篇選擇市場營銷機會
  第二章市場調(diào)查與預(yù)測
  第三章市場營銷環(huán)境
  第四章消費者市場與購買行為
  第五章組織市場與購買行為
  第六章市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第三篇制定市場營銷戰(zhàn)略
  第七章營銷計劃的制定
  第八章競爭分析與競爭策略
第四篇規(guī)劃營銷組合決策
  第九章產(chǎn)品、品牌與包裝決策
  第十章定價決策
下冊
  第十一章營銷渠道決策
  第十二章零售、批發(fā)與實物分銷決策
  第十三章溝通與促銷組合決策
  第十四章廣告決策
  第十五章促銷活動與公共宣傳決策
  第十六章推銷管理與人員推銷決策
第五篇實施與控制營銷活動
  第十七章市場營銷的組織與實施
  第十八章市場營銷控制
第六篇發(fā)展市場營銷
  第十九章全球營銷
  第二十章網(wǎng)絡(luò)營銷
  第二十一章綠色營銷
  第二十二章關(guān)系營銷
  第二十三章服務(wù)營銷
  參考文獻