七彩香煙牌：上海圖書館館藏精選

　　香煙牌子自問世以來，至今已有一百余年的歷史。在二十世紀(jì)初、中葉的四十多年間，香煙牌子可謂風(fēng)靡中國。盡管其間經(jīng)歷了引入、勃興、衰退等階段，但花花綠綠的香煙牌子隨煙而送，臨風(fēng)而飄，進(jìn)入尋常百姓家，打動了千萬收藏者，構(gòu)成了通俗文化層面上的一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景線。早期的香煙牌子撐起煙殼，以利售煙；爾后印上圖案文字，不斷花樣翻新；繼而進(jìn)一步變化促銷手段，印工日趨精美，受到孩童的喜愛、煙民的青睞，以至形成收藏隊(duì)伍，出現(xiàn)交易市場。顯然香煙牌子上已凝聚起經(jīng)濟(jì)、文化思維。當(dāng)然，香煙牌子畢竟是“紙煙畫片”、“卷煙畫片”，流光溢彩的香煙牌子分明進(jìn)行著五光十色的文化折射。上海圖書館收藏香煙牌子三萬余張。在二十世紀(jì)與二十一世紀(jì)即將交接之際，當(dāng)我們作為香煙牌子的研究者，從容地對香煙牌子這一特定的經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象進(jìn)行思考時，深為小小香煙牌子的題材的豐富性、制作方法的多樣性、營銷策略的靈活性和社會播揚(yáng)的廣泛性而感嘆。雖然在方寸之間，畫面未免魚龍混雜，就內(nèi)容而言，往往也是精粹與糟粕并存，但它作為一種持續(xù)了幾十個春秋的文化現(xiàn)象，畢竟把當(dāng)時的社會風(fēng)情、倫理道德、百科知識、商業(yè)文化、繪畫樣式等全息地記錄下來，為我們研究這一時期的社會、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等提供了十分珍貴的文獻(xiàn)資源。對于這些文獻(xiàn)資源的探索研究，無疑帶有經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、史學(xué)、美學(xué)和文化學(xué)意義。香煙牌子是經(jīng)濟(jì)頭腦與文化眼光的特定組合。它以風(fēng)光名勝吸引人，以文學(xué)故事打動人，以歷史事件激勵人，以倫理風(fēng)情感化人，雖屬通俗文化，但從整體上說，仍具有較強(qiáng)的文化意識。然而，它又是經(jīng)濟(jì)——文化視野的組合，是以文促商，以文帶商。香煙牌子的通俗文化層面的定位，使它與社會和文化保持了內(nèi)在的聯(lián)系，集社會性和文化性于一身。香煙牌子的問世與發(fā)展，綜合反映了社會大文化。它以社會為土壤，以文化為色彩，以社會大文化為內(nèi)涵，以商業(yè)文化為本質(zhì)，隨社會大文化的律動而變化，以依煙而附、隨家而安、匯冊而集的極其廣泛的社會性集散方式，圖解著文化生活中的社會百態(tài)。小小香煙牌子與特定歷史的經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系起來以后，成為一種通俗文化樣式，進(jìn)行了文化藝術(shù)的時空定格。透過這種時空定格，可以看到各畫種和攝影技術(shù)的相互借鑒與融合，“西畫東漸”之風(fēng)的滲透與影響，新型畫材的選取與作用。香煙牌子的文化藝術(shù)的時空定格，為今天研究這一歷史時段的繪畫樣式的變化、繪畫風(fēng)格的遷移、東西繪畫的互融和繪畫材料的長足進(jìn)步提供了千姿百態(tài)的素材，從這個意義上可以說，今天我們對于香煙牌子的探索與研究，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了方寸的局限。在二十世紀(jì)即將結(jié)束之際，當(dāng)我們重新從經(jīng)濟(jì)——文化的視角和文化折射的各個側(cè)面對香煙牌子這一特定的載體進(jìn)行深入思考時，我們清晰地看到了香煙牌子這種小小紙片與社會經(jīng)濟(jì)、科技以至歷史、文化的內(nèi)在聯(lián)系。由此引發(fā)開去，當(dāng)我們對二十一世紀(jì)進(jìn)行科學(xué)前瞻的同時，看來很有必要對即將過去的二十世紀(jì)進(jìn)行回顧性思考——哪怕是對小小香煙牌子進(jìn)行一次綜合性檢閱！

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