網(wǎng)絡廣告學

定　價：￥25.00

作　者：	楊堅爭，汪芳，李大鵬編著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	電子商務方向系列教材
標　簽：	廣告

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當當網(wǎng) (￥21.30)

ISBN：	9787505371804	出版時間：	2002-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	280	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書針對當前網(wǎng)絡廣告蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，從廣告、營銷和網(wǎng)絡技術(shù)三個角度，對網(wǎng)絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡廣告的崛起、網(wǎng)絡廣告的一般原理、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告設計、網(wǎng)絡廣告制作、網(wǎng)絡廣告發(fā)布、網(wǎng)絡廣告交換、網(wǎng)絡廣告效果評估、網(wǎng)絡廣告管理等內(nèi)容。本書觀點新穎，材料翔實，在闡述網(wǎng)絡廣告理論體系的同時，在實際應用和操作技巧方面給予讀者具體的指導。本書可作為大中專院校廣告專業(yè)、電子商務專業(yè)、商業(yè)管理專業(yè)和計算機專業(yè)的教材，對廣告、信息、貿(mào)易、法律等部門也有重要參考價值，同時也是廣大網(wǎng)絡廣告從業(yè)人員、企業(yè)營銷人員、網(wǎng)絡廣告愛好者從事網(wǎng)絡廣告活動的重要工具書和參考書。

作者簡介

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圖書目錄

第1章網(wǎng)絡廣告的崛起
1.1 因特網(wǎng)——網(wǎng)絡廣告新媒體
1.2 網(wǎng)絡廣告的崛起
1.3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢
第2章網(wǎng)絡廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡廣告的概念
2.2 網(wǎng)絡廣告的分類
2.3 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告
2.4 網(wǎng)絡廣告的傳播對象
2.5 網(wǎng)絡廣告運作的基本原則
第3章網(wǎng)絡廣告策劃
3.1 網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點
3.2 網(wǎng)絡廣告策略策劃
3.3 網(wǎng)絡廣告費用預算
第4章網(wǎng)絡廣告設計
4.1 網(wǎng)絡廣告整體設計
4.2 網(wǎng)絡廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳
4.3 網(wǎng)絡中的服務宣傳
第5章網(wǎng)絡廣告制作
5.1 網(wǎng)絡廣告制作流程
5.2 網(wǎng)絡廣告制作的構(gòu)思
5.3 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫
5.4 網(wǎng)絡廣告的圖形與圖像
5.5 網(wǎng)絡廣告平面畫面的制作
5.6 網(wǎng)絡廣告動畫畫面的制作
5.7 網(wǎng)絡廣告立體畫面的制作
5.8 多媒體網(wǎng)絡廣告的制作
第6章網(wǎng)絡廣告發(fā)布
6.1 網(wǎng)絡廣告的站點發(fā)布
6.2 旗幟廣告發(fā)布
第7章網(wǎng)絡廣告交換
7.1 網(wǎng)絡廣告交換的目的和意義
7.2 網(wǎng)絡交換的途徑
7.3 網(wǎng)絡廣告交換中應注意的問題
7.4 網(wǎng)絡廣告交換站點介紹
第8章網(wǎng)絡廣告效果評估
8.1 網(wǎng)絡廣告效果評估的意義
8.2 網(wǎng)絡廣告效果評估的標準
8.3 網(wǎng)絡廣告效果評估方法
第9章網(wǎng)絡廣告管理
9.1 網(wǎng)絡廣告管理的難點
9.2 網(wǎng)絡廣告組織管理
9.3 網(wǎng)絡廣告內(nèi)容的管理
9.4 網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題
附錄1 北京市網(wǎng)絡廣告管理暫行辦法
附錄2 關(guān)于對網(wǎng)絡廣告經(jīng)營資格進行規(guī)范的通告
附錄3 關(guān)于在網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中保護消費者合法權(quán)益的通告
附錄4 關(guān)于對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為進行規(guī)范的通告
附錄5 幾種常用的網(wǎng)絡廣告制作工具
附錄5.1 FrontPage2000
附錄5.2 Dreamweaver4
附錄5.3 Photoshop6.0
附錄5.4 CorelDRAW
附錄5.5 Flash
附錄5.6 Fireworks
附錄5.7 立體制作工具——3ds max