POP廣告設(shè)計

定　價：￥28.00

作　者：	汪濤著
出版社：	湖北美術(shù)出版社
叢編項：	藝術(shù)院校教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787539412306	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	160	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　POP廣告，意為購物點廣告或銷售點廣告。它既是商品經(jīng)濟高度發(fā)展、市場經(jīng)濟高度繁榮的指示器，同時，又是促進商品市場進一步高漲的指路牌。POP廣告作為“廣告”的一個分支，或曰一個“新技”，其基本特征當(dāng)與廣泛性、告知性的廣告特征一脈相通。本書在各章各節(jié)，將予以展開，并且拓寬和深化。

作者簡介

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圖書目錄

第一章 POP廣告設(shè)計概述
廣告
設(shè)計
研究課題
研究方法
認(rèn)識POP廣告
POP廣告的分類
第二章廣告策劃
策劃
原則
程序
調(diào)查
調(diào)查內(nèi)容
調(diào)查方法
廣告計劃
POP廣告策劃
第三章廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意
原則
要素
心理學(xué)依據(jù)
方法
POP廣告形式的創(chuàng)意
POP廣告圖形創(chuàng)意
POP廣告文案創(chuàng)意
第四章廣告設(shè)計（一）美的形式與法則
律動美
平衡美
對比美
調(diào)和美
比例美
統(tǒng)一美
第五章廣告設(shè)計（二）構(gòu)成要素與造型
三要素造型
圖形設(shè)計
文字設(shè)計
編排設(shè)計
第六章廣告設(shè)計（三）色彩原理與應(yīng)用
色彩的基本概念
巧用無彩色計劃
善用色相環(huán)計劃
POP的色彩應(yīng)用
第七章 POP廣告制作
材料的選擇
用具的選擇
POP制作方法