現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	江林，張險(xiǎn)峰，任錫源著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代工商管理系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787505371798	出版時(shí)間：	2002-06-20	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	360	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷最新研究成果的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)全面地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理念、原理、方法以及當(dāng)代營(yíng)銷理論與實(shí)踐發(fā)展的最新趨向，如綠色營(yíng)銷、定制營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等。為突出市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的學(xué)科特點(diǎn)，本書(shū)在每一章后都提供了相關(guān)案例，讀者可以通過(guò)對(duì)案例的閱讀，深入理解各章所闡述的市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理，并運(yùn)用有關(guān)原理分析解決案例中的問(wèn)題，從而提高運(yùn)用營(yíng)銷理論解決實(shí)際問(wèn)題的能力。本書(shū)注重理論性、實(shí)踐性與應(yīng)用性的有機(jī)結(jié)合，可以為營(yíng)銷理論研究和教學(xué)工作者、經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)生、MBA學(xué)員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員提供理論與實(shí)踐的全方位幫助。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

目錄
第1章導(dǎo)論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
案例討論宜家透明營(yíng)銷美生活
第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
2.1 宏觀環(huán)境分析
2.2 微觀環(huán)境分析
案例討論相悖于我國(guó)營(yíng)銷環(huán)境的傳銷
第3章營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷研究
3.1 營(yíng)銷信息系統(tǒng)及其組成
3.2 營(yíng)銷調(diào)研
3.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
案例討論利恒泰公司的營(yíng)銷調(diào)研
第4章消費(fèi)者購(gòu)買行為
4.1 消費(fèi)品市場(chǎng)與消費(fèi)者需要
4.2 消費(fèi)者需要的形態(tài)與結(jié)構(gòu)
4.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
4.4 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
案例討論我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域變化的三大趨勢(shì)
第5章組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
5.1 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為概述
5.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為
5.3 轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)和轉(zhuǎn)賣者購(gòu)買行為
5.4 政府市場(chǎng)和政府采購(gòu)行為
案例討論洛克泰特公司的工業(yè)品銷售
第6章目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和評(píng)價(jià) 5
6.1 市場(chǎng)細(xì)分
6.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
6.3 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
案例討論美國(guó)安霍伊澤-布施公司的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第7章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
7.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
7.2 市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
7.3 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
7.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
案例討論柯達(dá)與富士的較量
第8章產(chǎn)品策略
8.1 產(chǎn)品、產(chǎn)品分類和產(chǎn)品組合
8.2 產(chǎn)品線決策
8.3 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
8.4 品牌管理
8.5 包裝與商標(biāo)決策
案例討論康佳的品牌戰(zhàn)略
第9章定價(jià)策略
9.1 影響企業(yè)定價(jià)的因素
9.2 定價(jià)方法與決策
9.3 價(jià)格調(diào)整
9.4 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)
案例討論沃爾瑪?shù)目谔?hào)：天天平價(jià)
第10章渠道策略 1
10.1 營(yíng)銷渠道的功能與類型
10.2 營(yíng)銷渠道的建立
10.3 營(yíng)銷渠道的管理
案例討論網(wǎng)絡(luò)＋連鎖＋直銷
第11章促銷策略
11.1 促銷組合決策
11.2 廣告管理
11.3 銷售促進(jìn)
11.4 公共關(guān)系
11.5 人員推銷
案例討論用方便創(chuàng)造財(cái)富
第12章市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制
12.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行
12.2 營(yíng)銷活動(dòng)組織
12.3 營(yíng)銷控制
案例討論 TONY化妝品市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)
第13章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
13.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
13.2 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
13.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
案例討論步步為營(yíng)打市場(chǎng)：美的集團(tuán)擴(kuò)大出口五步曲 307
第14章服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
14.1 服務(wù)營(yíng)銷導(dǎo)論
14.2 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
14.3 服務(wù)質(zhì)量管理
案例討論麥當(dāng)勞如此創(chuàng)名牌
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
15.1 新經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷
15.2 綠色營(yíng)銷
15.3 直復(fù)營(yíng)銷
15.4 關(guān)系營(yíng)銷
15.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
案例討論獨(dú)特的One2free營(yíng)銷理念與策略