網(wǎng)絡營銷教程

第1章 網(wǎng)絡營銷概論 
§1.1 網(wǎng)絡營銷的基礎——電子商務 
§1.2 網(wǎng)絡營銷的概念、特征和功能 
§1.3 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷 
案例Ⅰ：商業(yè)機會的寶庫——阿里巴巴 
思考題 
第2章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境 
§2.1 認識網(wǎng)絡營銷環(huán)境 
§2.2 網(wǎng)絡營銷的社會環(huán)境 
§2.3 網(wǎng)絡營銷的技術(shù)環(huán)境 
§2.4 構(gòu)建網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的資金預算 
案例Ⅱ 盈科數(shù)字的虛擬主機服務 
案例Ⅲ 北京國研的主機托管服務 
案例Ⅳ 中國商品交易中心的獨立服務器系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 
思考題 
第3章 網(wǎng)絡營銷信息的檢索與處理
§3.1 網(wǎng)絡營銷信息基礎 
§3.2 網(wǎng)絡商務信息的收集 
§3.3 網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫 
§3.4 常用檢索工具 
§3.5 網(wǎng)絡商務信息的整理 
§3.6 網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)上調(diào)查 
案例Ⅴ 網(wǎng)上搜索商業(yè)信息案例分析 
思考題 
第4章 網(wǎng)絡交易行為 
§4.1 網(wǎng)絡交易行為概述 
§4.2 企業(yè)的網(wǎng)上交易行為 
§4.3 政府和機構(gòu)組織的購買行為 
§4.4 網(wǎng)絡消費者的購買行為 
案例Ⅵ 戴爾公司度身定制的網(wǎng)絡直銷 
思考題 
第5章 網(wǎng)絡營銷的目標市場定位
§5.1 網(wǎng)絡營銷的對象分析 
§5.2 網(wǎng)絡營銷市場細分 
§5.3 網(wǎng)絡營銷目標市場定位 
案例Ⅶ 莎啦啦（Salala）中國連鎖鮮花網(wǎng)營銷策略 
思考題 
第6章 網(wǎng)絡營銷策略 
§6.1 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品策略 
§6.2 網(wǎng)絡營銷定價策略 
§6.3 網(wǎng)絡營銷渠道策略 
§6.4 網(wǎng)絡營銷的服務策略 
案例Ⅷ 易趣——享受交易的樂趣 
思考題 
第7章 網(wǎng)絡促銷 
§7.1 網(wǎng)絡促銷的概念、分類與作用 
§7.2 網(wǎng)絡促銷的實施程序 
§7.3 網(wǎng)絡站點促銷 
§7.4 電子郵件（E_mail）促銷 
§7.5 其他促銷方式 
§7.6 網(wǎng)絡公關(guān) 
§7.7 傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡促銷的作用 
案例Ⅸ 青島海爾集團的網(wǎng)絡站點促銷 
思考題 
第8章 網(wǎng)絡廣告 
§8.1 網(wǎng)絡廣告概述 
§8.2 網(wǎng)絡廣告的價格水平 
§8.3 網(wǎng)絡廣告策劃 
§8.4 網(wǎng)絡廣告發(fā)布 
§8.5 網(wǎng)絡廣告交換 
§8.6 網(wǎng)絡廣告管理 
案例Ⅹ 寶潔公司網(wǎng)絡廣告中企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳 
思考題
第9章 網(wǎng)絡營銷內(nèi)部管理 
§9.1 網(wǎng)絡營銷計劃管理 
§9.2 網(wǎng)絡營銷組織職能 
§9.3 網(wǎng)絡營銷人員配備 
§9.4 網(wǎng)絡營銷管理控制 
案例Ⅺ 美國國家半導體公司的網(wǎng)絡營銷 
思考題