營銷睿智：21世紀市場營銷策略

定　價：￥19.80

作　者：	冼日明，周志堅，陳志輝著
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫
標　簽：	銷售

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ISBN：	9787801477767	出版時間：	2002-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	221	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是21世紀市場營銷策略。21世紀將是一個急劇轉(zhuǎn)變的年代，一個不斷涌現(xiàn)新思潮、新理念及新典范的年代。未來的營銷管理人員不但要沖滿睿智卓見，全面掌握市場趨勢，更要對營銷管理的新概念和新知識有充分的了解、認識。本書共收集了44篇文章，主要簡述營銷管理的基本理念、競爭策略，以及實際應(yīng)用時的要點和可行性。同時，通過多個案例的剖析，說明營銷理論如何運用于實務(wù)上，才能克敵制勝。嶄新營銷概念的介紹，結(jié)合專業(yè)的講解，相信有助讀者更深刻地體悟營銷管理的個中智慧。1營銷睿智：淺析營銷格言二十八則當(dāng)今年代是一個訊息年代。每天電視、電臺、報章、雜志、書本、傳真機及互聯(lián)網(wǎng)（Iinternet）等都為我們帶來世界及本地不少訊息。營銷學(xué)大師積·卓茲（JackTrout）在他最新出版的《嶄新定位》（TheNewPositioning）一書中指出：1全球每天平均約有4000本新書出版；2書本知識正以每四至五年間速度倍增；3人類在過去30年間所產(chǎn)生的資訊較諸前5000年所累積的還多。面對一個訊息泛濫的年代，營銷管理所追求的不再是資訊而是知識，正如美國未來學(xué)專家約翰·奈斯比（JohnNaisbitt）曾說過的：“我們正受資訊淹沒，但卻渴求知識?！币驗橹R是充滿智慧的、具啟發(fā)性的、有系統(tǒng)的及深層的。

作者簡介

　　洗日明博士，1979年畢業(yè)于香港中文大學(xué)，1982年獲美國德州大學(xué)頒授工商管理學(xué)碩士學(xué)位，1992年獲英屬哥倫比亞大學(xué)頒授哲學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為香港中文大學(xué)市場學(xué)系副教授及中國市場營銷管理文憑課程主任。曾編著有《市場營銷啟示錄》、《廣告在香港》、《營銷、投資、管理：中國、香港》、《環(huán)境、機會、策略、營銷策略在香港》及《營銷與管理：八十年代的挑戰(zhàn)》等專著；并先后于國際性學(xué)術(shù)期刊及會議上發(fā)表論文數(shù)十余篇。

圖書目錄

營銷學(xué)的基本理念
1.營銷睿智：淺析營銷格言二十八則
2.如何推行市場導(dǎo)向？
3.市場導(dǎo)向：兩刃之劍？
4.關(guān)系市場學(xué)
5.關(guān)系交易之一二三
6.市場求知的方法及態(tài)度
7.市場是否無定理？
競爭與策略營銷
8.營銷戰(zhàn)爭論
9.孫子兵法在策略營銷中的應(yīng)用
10.如何成為一個具創(chuàng)意的營銷人員
11.4P+3C的市場策略
12.“消費者分析”的五個問題
13.客戶價值的突破
14.何謂競爭？
15.競爭于科幻世界
16.公司疆界的劃分
17.市場領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢與憂慮
18.價值鏈的功效
營銷管理：概念與實務(wù)
19.“新香港”市場概念
20.消費者如何看清澈透明的商品
21.影響消費品安全程度觀感的因素
22.利用電子郵件進行市場調(diào)查
23.即時全自動電話調(diào)查的結(jié)果是否可信？
24.產(chǎn)品，你的名字是什么？
25.特價果真收效？
26.明星推廣是否是有效的廣告策略？
27.靠嚇取勝的道理
28.如何利用富爭論性的廣告來提高廣告效益
29.空間感覺與零售策略
30.試談服務(wù)素質(zhì)
31.服務(wù)也要救亡？
32.救亡可有秘方？
33.高科技營銷管理
34.國際互聯(lián)網(wǎng)所引發(fā)的市場管理問題
35.從營銷學(xué)角度看大學(xué)教育
營銷案例分析
36.學(xué)習(xí)中求進步的NIKE
37.難以討好客人的醫(yī)管局
38.私家醫(yī)院的策略性定位
39.運通卡一場難贏的仗
40.運通卡反擊戰(zhàn)
41.報章減價戰(zhàn)里論英雄
42.維他奶事件所帶出的營銷啟示
43.居安思危：維他奶的教訓(xùn) 【媒體評論】