現(xiàn)代營銷學(xué)（第四版）

定　價：￥23.00

作　者：	蘇亞民主編
出版社：	中國對外經(jīng)濟貿(mào)易出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787800049385	出版時間：	2002-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	444	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是參考世界著名的營銷學(xué)著作，并結(jié)合中國實際編寫的，旨在闡述現(xiàn)代營銷學(xué)的基本原理和實務(wù)，為我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟服務(wù)。本書在編寫和修訂過程中，力求體系完整、內(nèi)容精煉、語言流暢、深入淺出，適合我國經(jīng)貿(mào)類大專院校教學(xué)及有關(guān)專業(yè)人員培訓(xùn)和自學(xué)的需要。本書在結(jié)構(gòu)方面未作重大調(diào)整，主要是在內(nèi)容和文字上作了若干必要的修正和增刪，汲取了國內(nèi)外有關(guān)研究的新成果，以期更加符合我國的實際需要。

作者簡介

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圖書目錄

第一章導(dǎo)論
  第一節(jié) 營銷學(xué)的性質(zhì)、對象和方法
  第二節(jié) 市場和市場營銷的概念
  思考題
第二章企業(yè)的戰(zhàn)備規(guī)劃和營銷管理過程
  第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容和步驟
  第三節(jié) 企業(yè)的營銷管理過程
  思考題
第三章營銷環(huán)境分析
  第一節(jié) 營銷環(huán)境分析的意義
  第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
  思考題
第四章消費者市場和消費行為
  第一節(jié) 消費者市場的特點
  第二節(jié) 消費者行為模式和影響消費者行為的要素
  第三節(jié) 購賣者的決策過程
  思考題
第五章組織市場有其采購者行為
  第一節(jié) 組織市場的特點和類型
  第二節(jié) 生產(chǎn)企業(yè)采購者行為
  第三節(jié) 中國商采購者行為
  第四節(jié) 機構(gòu)與政府采購者行為
  思考題
第六章營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
  第一節(jié) 營銷調(diào)研的必要性
  第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
  第三節(jié) 營銷調(diào)研過程
  思考題
第七章市場需求的測量與預(yù)測
第八章市場細分化、目標化和定位
第九章產(chǎn)品策略——重量、品牌、包裝、服務(wù)和產(chǎn)品組合
第十章產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā)
第十一章定價策略
第十二章分銷渠道與營銷后勤管理策略
第十三章促銷策略
第十四章競爭者分析和競爭性營銷策略
第十五章營銷計劃、實施與計劃
第十六章服務(wù)市場營銷
第十七章國際市場營銷
附錄