市場營銷學基礎：全球管理視角

定　價：￥83.00

作　者：	（美）小威廉·D.佩勒爾特（William D.Perreault，Jr.），（美）E.杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome McCarthy）編著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)典原版經(jīng)濟管理教材文庫英文版
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787111105909	出版時間：	2002-08-29	包裝：	膠版紙
開本：	28cm	頁數(shù)：	845	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書被14次再版，是一本被廣泛采用的市場營銷學權威教材，這一版次由美國兩位最著名的營銷學教授編寫而成。它在前幾版的基礎上精益求精，以4P為基本構架，戰(zhàn)略規(guī)劃為核心，遵循戰(zhàn)略規(guī)劃到具體計劃執(zhí)行的邏輯思路，既涵蓋了市場學的主要內(nèi)容，又吸取了營銷領域的最新研究成果，還提供了豐富的與各章內(nèi)容能緊密結合的案例，使讀者在掌握了市場營銷學基礎知識之后，又積累了一定的企業(yè)實際操作經(jīng)驗。本書適用于營銷專業(yè)本科生、研究生，MBA學生，營樂觀有領域研究人員及從業(yè)者。

作者簡介

　　小威廉·D·佩勒爾特，北卡羅來納大學科南-費萊格勒商學院的現(xiàn)任科南教授。曾執(zhí)教于斯坦福大學、喬治亞大學、北卡羅來納大學，被80多所大學邀請講課。在1997年，他是劍橋大學阿瑟·安德森杰出訪問學者。佩勒爾特博士獲得了他所在研究領域中，最有聲望的兩個獎項：美國營銷協(xié)會“卓越教育家獎”和美國營銷科學學院“杰出教育家獎”。他還被提名為丘吉爾獎的獲得者，此獎項是專門獎勵那些對營銷研究產(chǎn)生巨大影響的人。他在曾經(jīng)是《營銷研究》雜志的編輯，以《營銷研究》和其他期刊審查委員會的委員。

圖書目錄

總序
推薦序
作者簡介
前言
術語詞匯表（英漢對照）
第1章營銷在全球經(jīng)濟中的角色
第2章企業(yè)和非營利組織中營銷的地位
第3章通過細分和定位強化營銷戰(zhàn)略
第4章評價變化的營銷環(huán)境的市場機會
第5章全球消費者市場的人口統(tǒng)計因素
第6章消費者市場的行為
第7章企業(yè)、機構客戶及其購買行為
第8章利用營銷信息改進決策
第9章商品和服務的產(chǎn)品計劃要素
第10章產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)
第11章地點及渠道系統(tǒng)的開發(fā)
第12章物流和配送服務
第13章零售商、批發(fā)商及其戰(zhàn)略計劃
第14章促銷：整合營銷溝通基礎
第15章人員推銷
第16章廣告和銷售促進
第17章定價目標和策略
第18章工商企業(yè)界的定位
第19章妨行和控制營銷計劃：演進和變革
第20章管理營銷與其他職能領域的關系
第21章制定創(chuàng)新性的營銷計劃
第22章消費者導向世界中的營銷倫理道德：評價和挑戰(zhàn)
附錄A 經(jīng)濟學基本原理
附錄B 營銷計算
附錄C 營銷待業(yè)中的職業(yè)計劃
視頻案例
案例
計算機輔助問題
注釋
圖表來源
人名索引
主題索引
術語詞匯表