中國旅游經濟與國際旅游經濟接軌已成為必然趨勢，旅游高等院校有責任有義務培養(yǎng)一批具有現代經營意識和現代經營理論的人才，并及時編寫出適應時代氣息的旅游教材，來滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。為此，我們編寫了《旅游市場營銷》一書。市場營銷活動是旅游企業(yè)經營活動的重要組成部分。經濟發(fā)達國家的市場營銷學者們對市場營銷理論和實踐進行了較長時期的研究，并將這方面的研究成果結合旅游企業(yè)的經營特點，形成了系統的理論體系，并應用于旅游企業(yè)的經營管理之中，其成功的經驗和失敗的教訓為我國的旅游經營提供了借鑒。我國的專家學者多年來也在旅游市場營銷領域中進行了大量的理論研究和實踐活動，發(fā)表了一批專著和論文，對包括旅游業(yè)在內的服務性行業(yè)、企業(yè)的營銷活動，起到了科學的指導和推動作用。這些研究成果為本書的編寫提供了理論基礎和資料上的支持。
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