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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　與第一本《營(yíng)銷中國(guó)》相比，本書(shū)有以下特點(diǎn)和創(chuàng)新之處；視野更廣闊，延伸到制造業(yè)之外的重要行業(yè)領(lǐng)域。如資本市場(chǎng)、房地產(chǎn)業(yè)和銀行業(yè)等；并更關(guān)注在中國(guó)的跨國(guó)公司的營(yíng)銷實(shí)踐。從營(yíng)銷創(chuàng)新的角度展示了營(yíng)銷新領(lǐng)域，如媒體營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、城市營(yíng)銷。圖書(shū)營(yíng)銷和銀行營(yíng)銷等。突出了營(yíng)銷戰(zhàn)略的層面，除繼續(xù)重視中國(guó)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)特殊的營(yíng)銷環(huán)境之外，特別掃描分析了資本并購(gòu)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與進(jìn)入戰(zhàn)略等。新的營(yíng)銷策略結(jié)構(gòu)。將前一本的4P策略結(jié)構(gòu)改變?yōu)椤邦I(lǐng)跑者策略”加“挑戰(zhàn)者策略”為主的結(jié)構(gòu)，這是為了更生動(dòng)地反映和分析2001年中國(guó)市場(chǎng)代表性的競(jìng)爭(zhēng)策略。開(kāi)始設(shè)立年度標(biāo)桿個(gè)案；特別增加了挫折案例；并精選加入了香港、臺(tái)灣營(yíng)銷個(gè)案。作為系列叢書(shū)，在跟蹤中國(guó)營(yíng)銷的基本資料（如年度營(yíng)銷大事記）、年度特征和中國(guó)消費(fèi)者行為等方面，《行銷中國(guó)：02行銷中國(guó)報(bào)告》繼續(xù)了第一本的做法。

作者簡(jiǎn)介

　　盧泰宏中國(guó)中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)營(yíng)銷研究中心（OMC）主任，國(guó)際菲利浦·科特勒（Philip Kotler）營(yíng)銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（Kotler Marketing Award-Theory）中國(guó)首位惟一獲獎(jiǎng)?wù)咧袊?guó)國(guó)家自然科學(xué)基金管理學(xué)科評(píng)審組成員（第7屆），享受國(guó)務(wù)院頒突出貢獻(xiàn)政府津貼。上海師大、南昌大學(xué)兼職教授、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)客座教授、香港浸會(huì)大學(xué)訪問(wèn)教授評(píng)選為“中國(guó)廣告20年20人”之一（中國(guó)廣告，2001.3.）；評(píng)選為“2001中國(guó)營(yíng)銷最具影響力的10大風(fēng)云人物”（成功營(yíng)銷，2002.1.）主持中國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家教委“九五”規(guī)劃項(xiàng)目、國(guó)家教育部“十五”規(guī)劃項(xiàng)目等多項(xiàng)國(guó)家科研課題；獲國(guó)家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)及國(guó)家科委、國(guó)家新聞出版署多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)華文廣告龍吟榜海外特邀編委、中國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)審、首屆及第二屆中國(guó)營(yíng)銷人“金鼎獎(jiǎng)”評(píng)委、中國(guó)第九屆全運(yùn)會(huì)會(huì)標(biāo)、吉祥物評(píng)委、首屆廣州4A青年創(chuàng)意大賽評(píng)委會(huì)主任、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、《國(guó)際廣告》雜志副主任、《中外管理》雜志編委、《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》雜志編委、《銷售與市場(chǎng)》雜志顧問(wèn)入選英國(guó)劍橋傳記中心（IBC）《世界名人錄》（1996）INTERNATIONAL LEADERS IN ACHIEVEMENT，3rd Ed；DICTIONARY OF INTERNATIONAL BIOGRAPHY 24th Ed；中國(guó)當(dāng)代學(xué)者大辭典（第一卷）；中外名人辭典（第四卷）；中國(guó)高等教育專家名典；中國(guó)專家人名辭典；中國(guó)百科學(xué)者傳略；中國(guó)專家大辭典（廣東卷）；曾為摩托羅拉（中國(guó)）公司、TOM.COM有限公司、太古油漆（ICI）、（香港）招商局集團(tuán)、（香港）凱撒皮衣、中央電視臺(tái)CCTV、海爾Haier集團(tuán)、樂(lè)百氏Robust集團(tuán)、萬(wàn)家樂(lè)Macro（燃具）、科龍Kelon集團(tuán)、TCL銷售公司、美的Midea集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、平安保險(xiǎn)、保利地產(chǎn)等幾十家企業(yè)咨詢或培訓(xùn)；主要著作：《跨國(guó)公司行銷中國(guó)》、《營(yíng)銷中國(guó)》（大陸版；日本版）、《行銷大中國(guó)》（臺(tái)灣）、《解讀跨國(guó)廣告公司》、《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷教程》、《整體品牌設(shè)計(jì)》、《實(shí)效促銷SP》、《廣告創(chuàng)意一個(gè)案與理論》、《信息分析方法》等

圖書(shū)目錄

序言轉(zhuǎn)型營(yíng)銷與營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
綜合篇
第1章關(guān)鍵詞解讀中國(guó)營(yíng)銷2001
全球焦點(diǎn)——2001·中國(guó)年
背景數(shù)據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)2001
資本力量——正在改變中國(guó)營(yíng)銷版
誠(chéng)信——考驗(yàn)中國(guó)營(yíng)銷環(huán)境
新?tīng)I(yíng)銷——莒銷思想滲透到眾多領(lǐng)域
民營(yíng)企業(yè)——戰(zhàn)略地位上升
物流——第三利潤(rùn)源
競(jìng)爭(zhēng)——日趨多樣化.多元化
奶酷—應(yīng)變思維大普及
個(gè)案1聯(lián)想變局
第2章中國(guó)營(yíng)銷環(huán)境2001
企業(yè)行為呼吁誠(chéng)信
鏈接3·15消費(fèi)者投訴
鏈接2001十大問(wèn)題股
鏈接安然事件
鏈接國(guó)家審計(jì)署查出違法違紀(jì)金額1600多億
政府行為市場(chǎng)有形之手
消費(fèi)行為流行與趨勢(shì)
2001錢(qián)歸何處
鏈接我國(guó)地區(qū)消費(fèi)力參差不齊
2001消費(fèi)“流行色”
鏈接溫州人火熱異地購(gòu)樓
崇洋消費(fèi)今不如昔
新一代消費(fèi)者消費(fèi)面相
女性消費(fèi)走勢(shì)
戰(zhàn)略篇
第3章2001中國(guó)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
2001增長(zhǎng)最快行業(yè)
房地產(chǎn)：欣欣向榮
家用轎車：降價(jià)拉動(dòng)需求
鏈接吉利搶占中國(guó)轎車市場(chǎng)先機(jī)
教育消費(fèi)：脫穎而出的黑馬
鏈接作為個(gè)人投資的MBA熱潮
旅游：穩(wěn)定成長(zhǎng)
醫(yī)療消費(fèi)‘錢(qián)”景可觀
IT2001：寒冬里的陽(yáng)光
2001中國(guó)市場(chǎng)新熱點(diǎn)
飲料巨頭搶做茶生意
數(shù)碼相機(jī)新亮點(diǎn)
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的造牌運(yùn)動(dòng)
大眾化的奔騰4和液晶顯示器
IT新增長(zhǎng)點(diǎn)：筆記本電腦市場(chǎng)
保健品的新浪潮
化妝美容品空間巨大
第4章戰(zhàn)略并購(gòu)大潮
引言：資本力量改變中國(guó)營(yíng)銷版圖
個(gè)案2達(dá)能中國(guó)布大局
個(gè)案3華潤(rùn)集團(tuán)并購(gòu)方略
個(gè)案4萬(wàn)向集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)上市公司
個(gè)案5華立收購(gòu)飛利浦CDMA部門(mén)
鏈接2001年中國(guó)十大并購(gòu)事件
第5章進(jìn)入戰(zhàn)略
資本涌入房地產(chǎn)
空調(diào)制造商翻一番
個(gè)案6格蘭仕進(jìn)軍空調(diào)制冷業(yè)
個(gè)案7樂(lè)華的進(jìn)入與退出
中成藥市場(chǎng)成新熱點(diǎn)
中國(guó)物流快速崛起
洗發(fā)水晶牌新軍疊現(xiàn)
第6章品牌戰(zhàn)略
洋品牌加入十氏價(jià)戰(zhàn)
鏈接洋品牌筆記本全線跳水
中國(guó)品牌國(guó)際化
個(gè)案8TCL征戰(zhàn)越南市場(chǎng)的歷程及其啟示
鏈接2001中國(guó)最有價(jià)值品牌
鏈接2001全球最有價(jià)值品牌
策略篇
第7章領(lǐng)跑品牌策略
理論導(dǎo)航：領(lǐng)跑品牌如何維護(hù)自己的市場(chǎng)地位
個(gè)案9從WindowsXP看微軟如何保持領(lǐng)導(dǎo)者地位
個(gè)案10柯達(dá)轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)碼影像
個(gè)案11匯源領(lǐng)跑中國(guó)果汁行業(yè)
個(gè)案12國(guó)美的“價(jià)格”牌和“服務(wù)”牌
鏈接寶潔,本土化產(chǎn)品應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
鏈接精顯背投捍衛(wèi)“彩電大王”王者地位
第8章挑戰(zhàn)品牌策略
理論導(dǎo)航：挑戰(zhàn)品牌如何爭(zhēng)做市場(chǎng)霸主
個(gè)案13舒蕾挑戰(zhàn)寶潔
個(gè)案14納愛(ài)斯締造“雕牌神話”
個(gè)案15聯(lián)通挑戰(zhàn)移動(dòng)
個(gè)案16本土手機(jī)搶奪市場(chǎng)份額
個(gè)案17腦白金馳騁中國(guó)市場(chǎng)
個(gè)案18金娃挑戰(zhàn)喜之郎
第9章策略焦點(diǎn)
非常策略：通路2001
IT分銷大發(fā)展
零售業(yè)上演資本風(fēng)暴
鏈接2001通路備忘錄
非常策略：廣告2001
2001廣告投入排行榜
鏈接非常結(jié)果
2001廣告特點(diǎn)
2001優(yōu)秀廣告點(diǎn)評(píng)
個(gè)案19文化底蘊(yùn)本地化訴求,“中國(guó)平安,平安中國(guó)”
個(gè)案20TCL明星效應(yīng)締造“中國(guó)手機(jī)新形象.
個(gè)案21“YI”的魅力
個(gè)案22打“文化酒”牌,塑百年品牌——國(guó)窖1573
個(gè)案23婷美,立體傳播一網(wǎng)打盡
非常策略：事件行銷2001
2001轎車競(jìng)爭(zhēng)青睞事件營(yíng)銷
個(gè)案24農(nóng)夫山泉借力打力——乘申奧東風(fēng)再顯非凡市場(chǎng)運(yùn)作力
個(gè)案25立白親密接觸九運(yùn)
個(gè)案26國(guó)際音樂(lè)會(huì)呼出摩托羅拉新產(chǎn)品,V60／V66
新?tīng)I(yíng)銷篇
第10章媒體營(yíng)銷
2001中國(guó)傳媒市場(chǎng)化演義
個(gè)案27跨媒體運(yùn)作：AOL.哈利波特與銷售團(tuán)隊(duì)
個(gè)案28央視CCTV走向市場(chǎng)化
個(gè)案29《百萬(wàn)富翁》創(chuàng)電視收視奇跡
第1l章圖書(shū)營(yíng)銷
圖書(shū)營(yíng)銷領(lǐng)跑圖書(shū)市場(chǎng)
鏈接《學(xué)習(xí)的革命》引發(fā)圖書(shū)銷售革命
個(gè)案30圃簡(jiǎn)單的成功——《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》
圖書(shū)通路醞釀變革
第12章城市營(yíng)銷
2001年：把城市當(dāng)作品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)
個(gè)案31申奧販賣(mài)北京
個(gè)案32APEC販賣(mài)上海
個(gè)案33九運(yùn)販賣(mài)廣州
個(gè)案34亞洲論壇販賣(mài)博鰲
鏈接“飛龍?jiān)谔臁薄愀鄢鞘衅放菩滦蜗?br />第13章體育營(yíng)銷
體育營(yíng)銷拉開(kāi)序幕
鏈接奧運(yùn)會(huì)贊助TOP計(jì)劃
個(gè)案35足球彩票火爆神州
鏈接國(guó)外足球彩票的基本情況及管理模式
鏈接泰格·伍茲的商業(yè)價(jià)值
第14章銀行營(yíng)銷
理論導(dǎo)航：銀行營(yíng)銷的五個(gè)階段
個(gè)案36花旗銀行的定位與服務(wù)營(yíng)銷
個(gè)案37匯豐銀行,進(jìn)軍中國(guó)先行者
個(gè)案38中國(guó)銀行的國(guó)際化策略
個(gè)案39招商銀行,小銀行辦大事
鏈接香港信用卡營(yíng)銷大戰(zhàn)
鏈接本土銀行服務(wù)新招
鏈接中.外資銀行優(yōu)劣勢(shì)分析
第15章挫折個(gè)案
個(gè)案40科龍變革一波三折
個(gè)案41康佳陣痛
個(gè)案42圈春都,隕落的明星
個(gè)案43“旭日升”墜落
個(gè)案44北京拳王爭(zhēng)霸賽泡湯
個(gè)案45汾煌可樂(lè),“可樂(lè)”?!
附錄中國(guó)營(yíng)銷大事記
（2001年1月-2002年5月）