本書共分四個部分。第一部分是“方法篇”,介紹了收視率數(shù)據(jù)產生的由來和過程,并對人員測量儀和日記法這兩種收視率調查方法進行了比較。第二部分是“應用篇”,作者們分別從建立電視節(jié)目質量評估體系、收視率在電視宣傳和經營管理中的應用、影響收視率的因素分析、收視率在電視節(jié)目改版和編排中的應用、收視率在電視廣告中的應用等方面,對電視臺如何運用收視率這一問題進行了多角度多層次的分析研究。第三部分“探討篇”,則以收視率調研成果轉化為電視臺決策行為的基本條件、外國廣播電視受眾調查的趨勢等內容為切入點,對收視率的功能、作用、受眾調查研究的發(fā)展歷史等做了進一步的分析探討。第四部分是“附錄”:“收視率術語說明”匯集了與收視率調查研究相關的名詞;“廣播電視受眾調查大事記”,則向讀者展示了七十年來世界各國在廣播電視受眾調查研究領域所經歷的重要歷史階段、人物、事件和研究成果。