注意力經濟學

第1章緒論
第一節(jié)注意力經濟含義
一. 注意力經濟的定義
二. “注意力經濟”的來源
三. 注意力經濟的特點
第二節(jié)什么是注意力經濟學
一. 注意力經濟學的界定
二. 注意力經濟學研究的對象與內容
三. 注意力經濟學的研究方法
第三節(jié)注意力經濟研究的意義
一. 為發(fā)達地區(qū)經濟發(fā)展提供理論依據(jù)
二. 為相關產業(yè)重新定位提供實踐指導
三. 為個人注意力資源的優(yōu)化配置提供方法
第2章注意力經濟思潮的形成
第一節(jié)關于注意力經濟的爭論
一. 起因
二. 經濟學死亡了嗎 ——佛西的質疑
三. 經濟學死了!——高德哈伯的反擊
第二節(jié)商業(yè)操作主義的觀點
一. 注意力經濟是一項價值工程——愛格琳的加入
二. 注意力經濟在網(wǎng)絡如何運作
第三節(jié)文化批判主義的思考
一. 注意力成為賬單上的數(shù)字
二. 虛榮市場
三. 注意力經濟發(fā)展了一個新的相態(tài)
第3章高德哈伯的研究
第一節(jié)網(wǎng)絡對注意力經濟的影響
一. 注意力——新經濟的中心
二. 重新思考信息的價值
第二節(jié)注意力的購買者
一. 注意力是商品還是貨幣
二. 網(wǎng)絡世界需要明星
第三節(jié)注意力經濟改變一切
一. “信息社會”是一種誤導
二. 注意力經濟改變了什么
第四節(jié)生產力的困惑與悖論
一. 生產力測量難題
二. 余暇越來越少
第五節(jié)廣告的終結和藝術的價值
一. 廣告——死亡還是新生
二. 藝術在注意力經濟中的價值
第4章注意力經濟的發(fā)展
第一節(jié)古代——注意力經濟的早期形態(tài)
一. 早期商業(yè)活動中的吸引意識
二. 早期政府對社會注意力的利用
第二節(jié)現(xiàn)代——大眾媒體對注意力經濟的推進
一. 媒體與新聞
二. 廣告與公關
三. 其他相關產業(yè)的發(fā)展
第三節(jié)當代——網(wǎng)絡技術全面構筑注意力經濟
一. 西方產業(yè)界反應
二. 學者對產業(yè)界的忠告
第四節(jié)中國的介入方式
一. 關注的開始
二. 傳播的深入
三. 學術研究
第5章注意力的政治經濟學分析
第一節(jié)經濟學理論對注意力經濟的解釋
一. 經典經濟學理論對注意力經濟的解釋
二. 非經典理論對注意力經濟的啟示
三. 傳播政治經濟學對受眾的分析
第二節(jié)政府注意力與社會注意力的互動
一. 社會對政府注意力的爭奪
二. 政府對注意力經濟的宏觀調控
三. 政府對注意力市場行為的控制
四. 政府對公民注意力擁有權的保障
第三節(jié)人際關系與國際注意力競爭
一. 人際關系的經濟觀
二. 注意力的國際競爭
第6章注意力的品性與品行
第一節(jié)心力資源與注意力行為
一. 心力資源與心理現(xiàn)實
二. 注意力行為與注意力替代
第二節(jié)注意力分類及分類方法
一. 生理學的方法
二. 心理學的方法
三. 社會學的方法
四. 經濟學的方法
第三節(jié)注意力傳遞與連接方式
一. 注意力的傳遞方式
二. 注意力的連接方式
第四節(jié)注意力的幾種心理經濟模型
一. 注意力經濟的心理模型
二. 心理效應的經濟注解
第五節(jié)環(huán)境對注意力的影響
一. 信息環(huán)境對注意力的影響
二. 物理環(huán)境對注意力的影響
第7章符號與語言經濟
第一節(jié)“人是符號的動物”
一. 符號交往的經濟
二. 符號與身份
第二節(jié)形象的經濟意義
一. 符號消費與個人形象
二. 企業(yè)形象的經濟意義
三. 區(qū)域形象與區(qū)域經濟發(fā)展
四. 國家形象與國際競爭力
第三節(jié)商標與消費者注意力的資本化
一. 商標價值的本質
二. 商標的名實關系
第四節(jié)注意力經濟對網(wǎng)絡語言的影響
一. 網(wǎng)絡語言的特點
二. 網(wǎng)絡語言方式對語言感知方式的影響
三. 網(wǎng)絡語言進化的動力
第8章名人體制
第一節(jié)名聲的經濟價值
一. “名聲”. “名望”與“名人”
二. 名人的價值
第二節(jié)明星體制
一. 名人的類別
二. 追星族分析
三. 明星體制的特點及延伸
第三節(jié)名人市場
一. 名人的生產
二. 名人的消費和使用
第四節(jié)名人經濟的風險與消極影口向
一. 名人資源開發(fā)的經濟風險
二. 名人經濟的消極影響
第9章注意力資源分布與開發(fā)模式
第一節(jié)社會注意力資源的分布模式
一. 時間分布模式
二. 空間分布模式
三. 社會關系分布模式
四. 問題與事件分布模式
第二節(jié)社會注意資源的開發(fā)模式
一. 藝術與文學開發(fā)模式
二. 新聞與廣告開發(fā)模式
三. 活動與綜合開發(fā)模式
第10章注意力管理的方法與技術
第一節(jié)注意力管理
一. 注意力管理的界定
二. 注意力的內部管理和外部管理
第二節(jié)注意力評估
一. 電子媒體評估方法
二. 印刷媒體評估方法
三. 其他評估方法
第三節(jié)注意力技術
一. 注意力獲取和擴展技術
二. 注意力組織和檢測技術
三. 注意力節(jié)約和保護技術
第11章認識經濟與注意力資本化
第一節(jié)認識中的經濟問題
一. 認識的經濟原則與行為差異
二. 認識經濟的幾種典型方式
第二節(jié)數(shù)量在認識經濟中的作用
一. 數(shù)量在認識中的地位
二. 數(shù)量運用的注意力經濟
第三節(jié)科教政策與注意力的資本化
一. 教育政策
二. 科技政策
三. 人事制度
第四節(jié)注意力經濟的專業(yè)人才培養(yǎng)
一. 注意力經濟專業(yè)人才的需求
二. 注意力經濟專業(yè)人才培養(yǎng)
第12章注意力經濟中的倫理問題
第一節(jié)注意力經濟的幾個倫理敏感區(qū)
一. 性的誘惑與暴力文化
二. 表演與操縱
三. “欺騙”與“詐騙”
四. 注意力技術涉及的權利與道德責任
第二節(jié)注意力經濟的道德邊界
一. 公關科長“自殺”的是與非
二. 關于“真實性”問題的困惑
三. 模糊策略與模糊倫理
第三節(jié)注意力經濟中的企業(yè)道德人格
一. 企業(yè)人格的構成
二. 企業(yè)人格的發(fā)展
三. 企業(yè)人格的培養(yǎng)
后記