打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則

　　《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》是阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯再度聯(lián)袂的佳作?；ヂ?lián)網(wǎng)是十年難得一遇的將會改變?nèi)粘Ｉ钤S多方面革命性奇跡，較之50年來個人電腦、電子芯片、大型計算機和電視四大變革，互聯(lián)網(wǎng)正在更多方面改變?nèi)藗兩?。在互?lián)網(wǎng)時代，最成功的品牌將是一種“交互性”的全新品牌、“獨特”的品牌、“單一”的品牌和抓住時機的品牌。該書正是基于這一楔機，用11條簡練的法則指導(dǎo)每一個公司在網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)來完成建立他們的品牌。“集中”經(jīng)營的思想同樣穿插于該書的字里行間，充分反映了阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯適應(yīng)環(huán)境變化的敏捷性，而且更加映證理論是隨著時間和環(huán)境變化不斷發(fā)展變化的。因此，當(dāng)你的公司面臨這樣的變化時，如何在網(wǎng)絡(luò)上打造品牌？這是一本不可不看的新網(wǎng)絡(luò)時代品牌權(quán)威書籍。

　　阿爾·里斯是美國營銷大師，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨詢公司的主席，該公司主要業(yè)務(wù)是為眾多知名企業(yè)提供戰(zhàn)略選擇服務(wù)。阿爾·里斯于1950年畢業(yè)于Depauw大學(xué)，之后，他進入通用電氣公司紐約分公司的廣告與銷售部門工作。1955年，他加盟了Needham，Louis&Brorby公司，作為Worthington和Peugeot公司的銷售代表。1961年，他加盟Marsteller公司擔(dān)任客戶主管。1963年，他在紐約成立了自己的第一家廣告代理公司：RiesCappielloColwell公司。1972年，里斯和杰克·特勞特在《廣告時代》雜志上發(fā)表了《定位新紀(jì)元》一文，令“定位“一詞開始進入人們的視野。1979年，里斯將其公司更名為特勞特和里斯廣告（Trout&RiesAdvertising）公司，自己擔(dān)任公司主席。1980年他們再度聯(lián)手合作，出版了《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》，再次引領(lǐng)市場營銷學(xué)界的“定位“潮流，該書也成為了廣告學(xué)界經(jīng)久不衰的暢銷書。此后，1985年、1988年、1990年、1993年，里斯和特勞特四次合作，著有《市場營銷的戰(zhàn)爭》（MarketingWarfare）、《自下而上的市場營銷》（Bottom-UpMarketing）、《馬的競爭》（HorseSense）和《市場營銷的22條法則》（The22ImmutableLawsofMarketing）。其中，《定位》和《市場營銷的戰(zhàn)爭》在多個國家被譯成17種文字出版，而《市場營銷的22條法則》則成為各國商務(wù)類圖書的暢銷書。1994年開始，阿爾·里斯和他的女兒勞拉·里斯在紐約建立了里斯和里斯咨詢公司。此后，里斯于1996年出版了《聚焦》，并于勞拉·里斯分別在1998年和2000年出版了《打造品牌的22條法則》和《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》。1999年，阿爾·里斯被《公共關(guān)系周刊》雜志評為20世紀(jì)100個最有影響力的公關(guān)人物之一。同年，6月，他成為《商業(yè)周刊》的封面人物。著作一覽：1980年，《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》：引領(lǐng)市場營銷學(xué)界“定位“的潮流，該書銷量超過100萬冊。1985年，《市場營銷的戰(zhàn)爭》：運用軍事戰(zhàn)略家克勞塞維茨的某些觀點和原則來解釋市場營銷中的問題。此書問世后大受好評，與前書一起被譯成17中語言發(fā)行。1988年，《自下而上的市場營銷》：該書抨擊了某些在市場營銷學(xué)界引以為經(jīng)典的概念，如目標(biāo)、任務(wù)陳述、戰(zhàn)略計劃等。里斯提出了他革命性的概念：“戰(zhàn)略應(yīng)是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸?！?990年，《馬的競爭》：該書抨擊了市場營銷中關(guān)于成功的傳統(tǒng)的觀念。里斯向各位市場營銷人員提出了自己的建議：“尋找一匹適合自己的馬。“在這里，“馬“可以指一個產(chǎn)品、一個想法、一個公司甚至是另一個人。1993年，《市場營銷的22條法則》：總結(jié)了市場營銷計劃中成功或失敗的基本原因?！斑`背它，你將自食其果“這是作者提出的忠告。該書行銷世界各地，成為各國商務(wù)類圖書的暢銷書。1996年，《聚焦》：闡述了這樣一個道理，即為什么公司需要一個較窄的定位以使自己能夠在消費者心目中搶占一定的市場。該書被RedHerring雜志稱為“管理大炮“（managementcanon）。1998年，《打造品牌的22條法則》：向讀者指出了將產(chǎn)品或服務(wù)打造成世界品牌的法則。該書成為1999年《商業(yè)周刊》暢銷書排行榜的第9名。2000年，《打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則》：指出了新千年面臨的最大的挑戰(zhàn)：對于網(wǎng)絡(luò)我們該做些什么，如何打造一個網(wǎng)絡(luò)品牌。2002年，《廣告的衰落與公共關(guān)系的興起》：成功的品牌是由公共關(guān)系而不是廣告打造的，品牌首先是通過公共關(guān)系深入人心的，然后才由廣告來捍衛(wèi)品牌。