本書作者Philip Kotler是美國營銷學界權威人士之一，這本《營銷管理》已被廣泛地應用于教學和實踐，得到了普遍的認可。第10版由認識營銷管理、分析營銷機會、開發(fā)營銷戰(zhàn)略、制定營銷決策、管理和實現營銷方案五部分組成。本版保持了以往各版的基本特征，例如以管理為導向，提供解析的方法，注重從基礎學科進行延伸，覆蓋面廣泛，內容普遍適用，等等。同時，面對21世紀在經濟領域將會出現的種種新趨勢，第10版進行了如下調整：一是由24章精簡為22章，并對結構有所調整，使之更為合理；二是加大了對網上營銷和電子商務等內容的討論力度，分析了如何從事網上營銷及其所帶來的希望和挑戰(zhàn)；三是更新和增添了有關電子商務企業(yè)、因特網企業(yè)和服務企業(yè)的案例，使案例更加豐富多彩；四是在各章章末增加了非常實用的新型練習，便于學生應對實際的營銷挑戰(zhàn)。本書可供MBA學生以及大學高年級本科生和研究生用做營銷學教材，也可作為研究和實際工作的參考書。
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