營(yíng)銷與財(cái)務(wù)：尋求企業(yè)最優(yōu)經(jīng)營(yíng)的結(jié)合點(diǎn)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	（澳）戴維·沃特斯（David Walters），（澳）麥克爾·哈勒迪（Michael Halliday）著；馬曉萍譯
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項(xiàng)：	派力營(yíng)銷思想庫
標(biāo)　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801475329	出版時(shí)間：	2001-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	405	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是中國(guó)大陸迄今為止面向市場(chǎng)營(yíng)銷人員最早的、規(guī)模最大的、最系統(tǒng)的一套專業(yè)營(yíng)銷圖書，在一定時(shí)期內(nèi)、一定領(lǐng)域內(nèi)填補(bǔ)著中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷圖書的許多空白；它將世界最先進(jìn)的營(yíng)銷理論和經(jīng)驗(yàn)引進(jìn)中國(guó)并緊密結(jié)合中國(guó)企業(yè)實(shí)際所需，在保證專業(yè)的基礎(chǔ)上同時(shí)具有極強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)性。一套專為企業(yè)中人和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)子所策劃的前瞻性、專業(yè)性和實(shí)踐性叢書，每一本都能提供許多新思想和新方法，激發(fā)營(yíng)銷人員的創(chuàng)意與靈感，協(xié)助營(yíng)銷人員成功與成長(zhǎng)。想要締造佳績(jī)不可不讀！

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

序
內(nèi)容介紹
第一部分營(yíng)銷和財(cái)務(wù)結(jié)合面——營(yíng)銷策略、分析和決策的相關(guān)問題
  第1章營(yíng)銷/財(cái)務(wù)結(jié)合面
  第2章戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策范圍
  第3章營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施
第二部分成本含義及成本特征影響營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
  第4章戰(zhàn)略性營(yíng)銷決策的財(cái)務(wù)影響
  第5章結(jié)營(yíng)決策的財(cái)務(wù)含義
第三部分財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)及其績(jī)效特征
  第6章度量為股東創(chuàng)造的價(jià)值
  第7章流動(dòng)資金管理
  第8章固定資產(chǎn)管理
  第9章現(xiàn)金流管理
  第10章資本結(jié)構(gòu)決策
  第11章投資評(píng)估
  第12章企業(yè)投資組合的設(shè)計(jì)和管理
  第13章計(jì)劃與控制