廣告學(xué)概論

定　價：￥28.00

作　者：	張金海主編
出版社：	中央廣播電視大學(xué)出版社
叢編項：	中央廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)教材
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787304020606	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	324頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點教材：廣告學(xué)概論》是教育部現(xiàn)代遠程教育工程設(shè)立的中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點項目中廣告專業(yè)課程教材。全書包括：廣告的起源與發(fā)展、廣告市場與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果與廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營與管理等十二章內(nèi)容。每章前有要點提示、教學(xué)要求；每章后附有小結(jié)、建議參考資料、思考題等。

作者簡介

　　張金海，1951年生，文學(xué)碩士，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系系主任、教授，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長。中央廣播電視大學(xué)主講教師。廣告學(xué)方面的主要著作有：《珞珈廣告學(xué)叢書》（首輯五本，主編）、《廣告經(jīng)營學(xué)》（獨著）、《廣告經(jīng)緯》、（主編）、《世界經(jīng)典廣告案例評析》（主編），以及系列廣告學(xué)學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

第一章導(dǎo)論：廣告與廣告學(xué)
第一節(jié) 廣告概論
一、廣告的概念
二、廣告的性質(zhì)與功能
三、廣告的分類
第二節(jié) 廣告學(xué)及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
一、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇
二、廣告與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別
第二章廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源與演進
一、早期的廣告活動
二、機器印刷的影響
三、工業(yè)革命的沖擊
四、廣告業(yè)的形成
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
一、我國古代廣告
二、我國近現(xiàn)代廣告
三、我國大陸現(xiàn)當(dāng)代廣告
四、我國臺灣和香港地區(qū)的廣告
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
一、美國的廣告
二、歐洲的廣告
三、日本的廣告
四、當(dāng)代廣告業(yè)及其發(fā)展趨勢
第三章廣告市場與廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告市場
一、廣告市場的概念
二、廣告市場的構(gòu)成及運行特點
三、廣告市場的主體活動
第二節(jié) 廣告環(huán)境
一、廣告市場環(huán)境
二、廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
第四章廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的定義、分類及其意義
一、廣告調(diào)查的定義與分類
二、廣告調(diào)查的意義．
第二節(jié) 廣告調(diào)查的原則、程序與方法
一、廣告調(diào)查的基本原則
二、廣告調(diào)查的一般程序
三、廣告調(diào)查的常用方法
四、調(diào)查研究中的定量分析與定性分析
第五章廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義與原則
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和工作流程
一、廣告策劃的主要內(nèi)容
二、廣告策劃的工作流程
……
第六章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第七章廣告媒體
第八章廣告效果與廣告預(yù)算
第九章廣告受眾
第十章廣告組織
第十一章廣告經(jīng)營與管理（上）
第十二章廣告經(jīng)營與管理（下）
參考文獻
后記