新產(chǎn)品成功的故事

　　本書(shū)為揭示24種獲得巨大成功的新產(chǎn)品成功的故事背后的秘密提供了難得的機(jī)會(huì)，是在當(dāng)今快速變化的商界中尋求生存的無(wú)價(jià)之寶。在快速快速減肥藥、蜂窩一號(hào)和飛利浦光盤這樣引人注目的新產(chǎn)品背后隱藏著什么秘密呢？斯奈坡飲品，MCI朋友和家人業(yè)務(wù)、音樂(lè)電視節(jié)目和博迪個(gè)人用品是如何在一夜之間從默默無(wú)聞的產(chǎn)品變成家喻戶曉的知名品牌的？請(qǐng)?jiān)诒緯?shū)中尋找答案吧，你會(huì)看到過(guò)去的幾年里24種新產(chǎn)品成功經(jīng)歷的幕后故事。從利華2000香皂這親的日常用品和福特牌汽車這樣的耐用品，到蜂窩一號(hào)這樣的重要技術(shù)產(chǎn)品，從馬里奧特庭院旅館這樣的服務(wù)業(yè)，到博迪個(gè)人用品國(guó)際連鎖店這樣的零售業(yè)，你將被賦予一種獨(dú)特的視角，身臨其境地考察一系列創(chuàng)新公司是如何采用不同的方法，成功地開(kāi)發(fā)和銷售它們的新產(chǎn)品的。每一個(gè)成功產(chǎn)品故事的案例都遵循著相似的程序，提供關(guān)于產(chǎn)品構(gòu)思和公司的簡(jiǎn)況、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的詳細(xì)描述，從公司內(nèi)部和外部因素的角度對(duì)產(chǎn)品成功做出詮釋，以及對(duì)于產(chǎn)品和公司前景進(jìn)行展望。本書(shū)旨在幫助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷管理人員確認(rèn)和研究那些在新產(chǎn)品成功中起決定作用的因素。內(nèi)容包括：戰(zhàn)略機(jī)會(huì)結(jié)盟；利用商業(yè)環(huán)境；爭(zhēng)取被市場(chǎng)認(rèn)可，激發(fā)公司活力；創(chuàng)造新產(chǎn)品構(gòu)思；從概念出發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品；對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化；對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤等。本書(shū)前言特色及評(píng)論文章節(jié)選

　　羅伯特·J·托馬斯博士，喬治敦大學(xué)商學(xué)院教授，專門研究新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和戰(zhàn)略營(yíng)銷管理的公司顧問(wèn)，曾任喬治敦大學(xué)工商管理系副主任，與威利合著有《新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：經(jīng)營(yíng)與預(yù)測(cè)戰(zhàn)略性成功》一書(shū)。