新產品成功的故事

　　本書為揭示24種獲得巨大成功的新產品成功的故事背后的秘密提供了難得的機會，是在當今快速變化的商界中尋求生存的無價之寶。在快速快速減肥藥、蜂窩一號和飛利浦光盤這樣引人注目的新產品背后隱藏著什么秘密呢？斯奈坡飲品，MCI朋友和家人業(yè)務、音樂電視節(jié)目和博迪個人用品是如何在一夜之間從默默無聞的產品變成家喻戶曉的知名品牌的？請在本書中尋找答案吧，你會看到過去的幾年里24種新產品成功經歷的幕后故事。從利華2000香皂這親的日常用品和福特牌汽車這樣的耐用品，到蜂窩一號這樣的重要技術產品，從馬里奧特庭院旅館這樣的服務業(yè)，到博迪個人用品國際連鎖店這樣的零售業(yè)，你將被賦予一種獨特的視角，身臨其境地考察一系列創(chuàng)新公司是如何采用不同的方法，成功地開發(fā)和銷售它們的新產品的。每一個成功產品故事的案例都遵循著相似的程序，提供關于產品構思和公司的簡況、產品開發(fā)過程的詳細描述，從公司內部和外部因素的角度對產品成功做出詮釋，以及對于產品和公司前景進行展望。本書旨在幫助產品開發(fā)和營銷管理人員確認和研究那些在新產品成功中起決定作用的因素。內容包括：戰(zhàn)略機會結盟；利用商業(yè)環(huán)境；爭取被市場認可，激發(fā)公司活力；創(chuàng)造新產品構思；從概念出發(fā)設計新產品；對新產品進行細化；對新產品進行跟蹤等。本書前言特色及評論文章節(jié)選

　　羅伯特·J·托馬斯博士，喬治敦大學商學院教授，專門研究新產品開發(fā)和戰(zhàn)略營銷管理的公司顧問，曾任喬治敦大學工商管理系副主任，與威利合著有《新產品開發(fā)：經營與預測戰(zhàn)略性成功》一書。