保險營銷學

定　價：￥19.80

作　者：	郭頌平，趙春梅編著
出版社：	中國金融出版社
叢編項：
標　簽：	保險

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ISBN：	9787504925534	出版時間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	273頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書共分為四篇十五章。基礎篇從第一章至第三章，介紹保險營銷的基本原理，主要有保險營銷及其保險一營銷管理的核心概念、保險營銷觀念及其發(fā)展、保險營銷市場及其需求形態(tài)、保險營銷管理程序與計劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對保險營銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等進行介紹。《保險營銷學》是將保險學與市場營銷學相互結(jié)合而形成的一門課程，它將市場營銷學的理論和方法應用于保險的經(jīng)營管理之中，具有鮮明的行業(yè)特點。本書共分為四篇十五章。基礎篇從第一章至第三章，介紹保險營銷的基本原理，主要有保險營銷及其保險一營銷管理的核心概念、保險營銷觀念及其發(fā)展、保險營銷市場及其需求形態(tài)、保險營銷管理程序與計劃執(zhí)行等。分析篇從第四章至第八章，分別對保險營銷的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境、保險市場的消費者行為和競爭者的行為進行了分析；策略篇從第九章至十一章，這是全書的重點部分。分銷與促銷篇從第十二章至第十五章，這是本書結(jié)合行業(yè)特點最緊密的部分。

作者簡介

暫缺《保險營銷學》作者簡介

圖書目錄

基礎篇
第一章保險營銷與營銷理念
第二章保險營銷市場
第三章保險營銷管理
分析篇
第四章保險營銷環(huán)境分析
第五章保險營銷機會分析
第六章保險營銷信息管理與調(diào)研
第七章保險營銷預測與決策
第八章保險目標市場選擇
策略篇
第九章保險商品策略
第十章保險費率策略
第十一章新險種開發(fā)策略
分銷與促銷篇
第十二章保險公司的分銷渠道
第十三章保險人員促銷
第十四章保險廣告與保險公關促銷
第十五章保險營銷創(chuàng)新