國際市場營銷

定　價：￥16.70

作　者：	李世嘉主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	教育部高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787040099003	出版時間：	2002-07-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	356	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是教育部高職高專規(guī)劃教材。本書以國際企業(yè)和有志于向國際化發(fā)展的企業(yè)為論述的立足點，將市場營銷的基本原理同國際營銷的各項具體業(yè)務(wù)有機結(jié)合起來，使讀者收到"一箭雙雕"之效，避免了學(xué)完"市場營銷學(xué)"再學(xué)"國際市場營銷"所必不可免的重復(fù)和浪費；大膽、廣泛地吸收、借鑒了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界、企業(yè)界的最新研究成果和新經(jīng)驗，并融入了作者在多年教學(xué)、研究生涯中積累的心得和許多探索性、創(chuàng)造性思考，具有很強的學(xué)術(shù)個性，能使讀者得到多方面有益的啟迪。本書共11章，分為四個部分：第一部分包括一至三章，介紹市場營銷和國際營銷管理的基本概念與原理；第二部分包括四至六章，介紹國際營銷環(huán)境從宏觀到微觀的分析及調(diào)研；第三部分為第七章，介紹國際營銷的各種戰(zhàn)略；第四部分包括八至十一章，介紹國際營銷中的"4P"策略。全書結(jié)構(gòu)緊湊，內(nèi)容豐富，從宏觀到微觀，從理論到實務(wù)，從戰(zhàn)略到策略，均有詳細論述并配有生動案例，既有一定廣度，又有一定深度，不僅可供高職、高專及成人院校的市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商企業(yè)管理、商務(wù)管理等專業(yè)使用，還可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材，以及有關(guān)研究人員的參考讀物。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷和國際市場營銷

第一節(jié) 市場營銷和市場營銷學(xué)

第二節(jié) 國際市場營銷和國際市場營銷學(xué)

第二章市場和市場觀念

第一節(jié) 市場的概念和市場觀念

第二節(jié) 早期市場觀念

第三節(jié) 現(xiàn)代市場觀念

第三章國際營銷管理

第一節(jié) 營銷管理的任務(wù)與過程

第二節(jié) 國際營銷決策管理

第三節(jié) 國際營銷計劃、組織與控制

第四節(jié) 國際營銷風(fēng)險管理

第四章國際營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 營銷系統(tǒng)與環(huán)境

第二節(jié) 國際營銷的宏觀環(huán)境

第三節(jié) 國際營銷的微觀環(huán)境

第五章不同市場的購買行為分析

第一節(jié) 消費者市場及購買行為

第二節(jié) 生產(chǎn)者市場及購買行為

第三節(jié) 中間商市場和政府、社團市場的購買行為

第六章國際營銷信息與調(diào)研

第一節(jié) 營銷信息管理

第二節(jié) 國際營銷調(diào)研

第三節(jié) 國際營銷預(yù)測

第七章國際營銷戰(zhàn)略

第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略概述

第二節(jié) 國際市場選擇戰(zhàn)略

第三節(jié) 國際市場進入戰(zhàn)略

第四節(jié) 國際市場發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略

第八章國際產(chǎn)品策略

第一節(jié) 產(chǎn)品及其生命周期

第二節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品組合

第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與上市

第四節(jié) 品牌與商標

第五節(jié) 包裝

第九章國際分銷策略

第一節(jié) 國際分銷渠道

第二節(jié) 國際分銷的物流管理

第十章國際營銷定價策略

第一節(jié) 企業(yè)定價

第二節(jié) 國際營銷定價方法

第三節(jié) 國際營銷定價策略

第十一章國際促銷策略

第一節(jié) 促銷和促銷策略

第二節(jié) 國際人員推銷

第三節(jié) 國際廣告

第四節(jié) 國際營業(yè)推廣

第五節(jié) 國際公共關(guān)系促銷