國際營銷學(xué)：修訂版

緒論
總論
第一節(jié) 國際營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 國際營銷的意義及其與國際貿(mào)易的區(qū)別
第三節(jié) 國際營銷與國內(nèi)營銷的異同
第一篇 國際營銷所處的環(huán)境
第一章 國際營銷的文化與社會環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷的文化環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷的社會環(huán)境
第三節(jié) 文化適應(yīng)與變遷
第四節(jié) 世界各國的文化習(xí)俗
第二章 國際營銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國際營銷的法律環(huán)境
第三章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
第一節(jié) 與國際營銷有關(guān)的世界經(jīng)濟
第二節(jié) 東道國經(jīng)濟類型與支出模式
第三節(jié) 東道國的經(jīng)濟特性
第四節(jié) 東道國的市場規(guī)模
第四章 國際市場分析
第一節(jié) 國際市場分類及其特點
第二節(jié) 有形商品國際市場分析
第三節(jié) 無形商品國際市場分析
第四節(jié) 地域國際市場分析
第二篇 國際營銷所使用的方法
第五章 國際營銷所需要的信息
第一節(jié) 國際市場營銷信息的分類
第二節(jié) 國際市場營銷信息的搜集
第三節(jié) 國際市場營銷信息的分析與利用
第六章 國際市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的概念與程序
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研所使用的方法
第四節(jié) 國際市場營銷調(diào)研技術(shù)
第七章 國際營銷市場預(yù)測
第一節(jié) 國際營銷市場預(yù)測的基本知識
第二節(jié) 國際營銷市場預(yù)測的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 國際營銷市場預(yù)測方法
第三篇 國際營銷所采用的策略
第八章 國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 狹義的國際營銷產(chǎn)品策略
第四節(jié) 商標(biāo)策略
第五節(jié) 包裝策略
第六節(jié) 服務(wù)策略
第九章 國際營銷價格策略
第一節(jié) 價格的基本概念
第二節(jié) 國際營銷產(chǎn)品定價目標(biāo)與程序
第三節(jié) 國際營銷產(chǎn)品定價方法
第四節(jié) 國際營銷常用的產(chǎn)品定價策略
第十章 國際營銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國際營銷分銷渠道
第二節(jié) 國際營銷常用的分銷渠道策略
第三節(jié) 國際營銷分銷渠道的管理
第十一章 國際營銷促銷策略
第一節(jié) 國際營銷促銷的作用與促銷策略的分類
第二節(jié) 國際營銷廣告策略
第三節(jié) 國際營銷人員推銷策略
第四節(jié) 國際營銷營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際營銷公共關(guān)系策略
第四篇 國際營銷所采用的戰(zhàn)略
第十二章 國際營銷市場選擇戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際營銷市場細分的基礎(chǔ)與原則
第二節(jié) 國際消費品市場細分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國際工業(yè)品市場細分標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第五節(jié) 目標(biāo)市場定位戰(zhàn)略
第六節(jié) 當(dāng)代國際企業(yè)目標(biāo)市場選擇的新趨勢
第十三章 國際營銷市場進入戰(zhàn)略
第一節(jié) 間接出口
第二節(jié) 直接出口
第三節(jié) 反向貿(mào)易
第四節(jié) 非股權(quán)式進人方式
第五節(jié) 對外投資
第六節(jié) 目標(biāo)市場進人方式的選擇
第七節(jié) 當(dāng)代國際企業(yè)選擇目標(biāo)市場進人方式的新趨勢
第十四章 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際營銷市場競爭的特征與原則
第二節(jié) 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 國際營銷市場競爭手段
第四節(jié) 國際營銷市場競爭戰(zhàn)略和競爭手段的選擇
第五節(jié) 當(dāng)代國際企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的新趨勢
第十五章 國際營銷企業(yè)成長戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際營銷企業(yè)總體成長戰(zhàn)略模式
第二節(jié) 國際營銷企業(yè)經(jīng)營具體成長戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 不同國家國際營銷企業(yè)成長戰(zhàn)略的差別
第四節(jié) 當(dāng)代國際企業(yè)選擇企業(yè)成長戰(zhàn)略的新趨勢第五篇 國際營銷管理與借鑒
第十六章 國際營銷計劃管理
第一節(jié) 國際營銷計劃
第二節(jié) 國際營銷控制
第三節(jié) 國際營銷評估
第十七章 國際營銷財務(wù)管理
第一節(jié) 國際營銷的資金籌集
第二節(jié) 國際營銷的資金管理
第三節(jié) 國際營銷的外匯資金管理
第十八章 國際營銷組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 國際營銷組織結(jié)構(gòu)的不同形式
第二節(jié) 國際營銷組織結(jié)構(gòu)的類型
第三節(jié) 國際營銷組織結(jié)構(gòu)的選擇
第十九章 國際營銷借鑒
第一節(jié) 有關(guān)國際營銷企業(yè)宗旨和適應(yīng)環(huán)境方面的借鑒
第二節(jié) 有關(guān)國際營銷使用方法方面的借鑒
第三節(jié) 有關(guān)國際營銷策略方面的借鑒
第四節(jié) 有關(guān)國際營銷戰(zhàn)略方面的借鑒
第五節(jié) 有關(guān)國際營銷管理方面的借鑒
主要參考文獻
后記