國(guó)際營(yíng)銷學(xué)：修訂版

緒論
總論
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的意義及其與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的異同
第一篇 國(guó)際營(yíng)銷所處的環(huán)境
第一章 國(guó)際營(yíng)銷的文化與社會(huì)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境
第三節(jié) 文化適應(yīng)與變遷
第四節(jié) 世界各國(guó)的文化習(xí)俗
第二章 國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
第三章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 與國(guó)際營(yíng)銷有關(guān)的世界經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)類型與支出模式
第三節(jié) 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)特性
第四節(jié) 東道國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模
第四章 國(guó)際市場(chǎng)分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)分類及其特點(diǎn)
第二節(jié) 有形商品國(guó)際市場(chǎng)分析
第三節(jié) 無形商品國(guó)際市場(chǎng)分析
第四節(jié) 地域國(guó)際市場(chǎng)分析
第二篇 國(guó)際營(yíng)銷所使用的方法
第五章 國(guó)際營(yíng)銷所需要的信息
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的分類
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的分析與利用
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念與程序
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研所使用的方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)
第七章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第三篇 國(guó)際營(yíng)銷所采用的策略
第八章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 狹義的國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第四節(jié) 商標(biāo)策略
第五節(jié) 包裝策略
第六節(jié) 服務(wù)策略
第九章 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格的基本概念
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷常用的產(chǎn)品定價(jià)策略
第十章 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷常用的分銷渠道策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道的管理
第十一章 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷促銷的作用與促銷策略的分類
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷廣告策略
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷人員推銷策略
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷公共關(guān)系策略
第四篇 國(guó)際營(yíng)銷所采用的戰(zhàn)略
第十二章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)與原則
第二節(jié) 國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第五節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
第六節(jié) 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的新趨勢(shì)
第十三章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
第一節(jié) 間接出口
第二節(jié) 直接出口
第三節(jié) 反向貿(mào)易
第四節(jié) 非股權(quán)式進(jìn)人方式
第五節(jié) 對(duì)外投資
第六節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)人方式的選擇
第七節(jié) 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)人方式的新趨勢(shì)
第十四章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征與原則
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段
第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇
第五節(jié) 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)
第十五章 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)總體成長(zhǎng)戰(zhàn)略模式
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)經(jīng)營(yíng)具體成長(zhǎng)戰(zhàn)略的分類
第三節(jié) 不同國(guó)家國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的差別
第四節(jié) 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)選擇企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的新趨勢(shì)第五篇 國(guó)際營(yíng)銷管理與借鑒
第十六章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃管理
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷控制
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷評(píng)估
第十七章 國(guó)際營(yíng)銷財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的資金籌集
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的資金管理
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷的外匯資金管理
第十八章 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的不同形式
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的類型
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)的選擇
第十九章 國(guó)際營(yíng)銷借鑒
第一節(jié) 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)宗旨和適應(yīng)環(huán)境方面的借鑒
第二節(jié) 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷使用方法方面的借鑒
第三節(jié) 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷策略方面的借鑒
第四節(jié) 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略方面的借鑒
第五節(jié) 有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷管理方面的借鑒
主要參考文獻(xiàn)
后記