廣告管理學(xué)

定　價：￥21.00

作　者：	周茂君編著
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項：	珞珈廣告學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787307035546	出版時間：	2002-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　你想對廣告的各方面再多一些認識和了解嗎？你想在廣告領(lǐng)域打出一片天地嗎？你想在廣告管理上有所突破嗎？喜歡廣告的朋友們千萬不要錯過！《珞珈廣告學(xué)叢書廣告管理學(xué)》讓你對廣告經(jīng)營學(xué)有更深入更全面地認識！　《珞珈廣告學(xué)叢書廣告管理學(xué)》的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學(xué)學(xué)科體系的基礎(chǔ)之上，充分貫徹理論探求與實務(wù)分析相結(jié)合的原則，既注重理論的建樹，學(xué)科體系的建構(gòu)，又避免作經(jīng)院式、學(xué)究式的所謂純學(xué)術(shù)的研討。本書共分為九個章節(jié)，其中包括有廣告管理體制、廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則、廣告的市場管理和廣告信息管理等內(nèi)容，讀者可以從本書中了解到科學(xué)廣告管理體制該如何構(gòu)建，廣告經(jīng)營者該如何對自己的廣告公司進行管理，如何進行臨時性廣告經(jīng)營管理等一些列相關(guān)問題，其中大部分都是廣告經(jīng)營學(xué)中的必備知識。本書中編著者將一些實際經(jīng)驗作了理論歸納，并提出了一些自己的觀點和想法，本書的目的在于能為社會培養(yǎng)出更多的高素質(zhì)廣告人才，可以說其中的理論知識和觀點對于熱衷廣告的讀者來說不可或缺的。

作者簡介

暫缺《廣告管理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

總序
序
第一章緒論
  第一節(jié) 什么是廣告管理
  第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容與范圍
  第三節(jié) 廣告管理的特點
  第四節(jié) 廣告管理的意義
  第五節(jié) 學(xué)習(xí)廣告管理的與方法
第二章廣告管理的歷史發(fā)展
  第一節(jié) 世界廣告管理的發(fā)展概況
  第二節(jié) 廣告審查制度
  第三節(jié) 廣告行業(yè)自律制度
  第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督機制
  第五節(jié) 科學(xué)廣告管理體制的建構(gòu)
第四章廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則
  第一節(jié) 廣告管理的依據(jù)——廣告法規(guī)
  第二節(jié) 廣告自律的原則——廣告道德
第五章廣告市場管理（上）
  第一節(jié) 廣告主的管理
  第二節(jié) 廣告經(jīng)營者的管理
  第三節(jié) 廣告發(fā)布者的管理
第六章廣告市場管理（下）
  第一節(jié) 廣告市場動作的管理
  第二節(jié) 廣告收費的管理
  第三節(jié) 廣告環(huán)境的管理
  第四節(jié) 臨時性廣告經(jīng)營的管理
第七章廣告信息管理
  第一節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（上）
  第二節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（中）
  第三節(jié) 廣告內(nèi)容的管理（下）
  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的管理
第八章比較廣告與國際廣告的管理
  第一節(jié) 比較廣告的管理
  第二節(jié) 國際廣告的管理
第九章廣告違法行為及其法律責(zé)任
附錄
后記
重印后記