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健力寶變局

健力寶變局

定 價:¥13.50

作 者: 朱昆鋒著
出版社: 珠海出版社
叢編項: 九頌市場大謎局叢書
標 簽: 報告文學 飲料

ISBN: 9787806890011 出版時間: 2003-01-01 包裝: 膠版紙
開本: 21cm 頁數(shù): 227頁 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  全書的重點放在健力寶國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓時的諸多謎團外,還花費較多筆墨用于回顧健力寶創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營的歷史,這部分內(nèi)容主要側(cè)重于健力寶創(chuàng)業(yè)的曲折歷程和對健力寶品牌塑造的經(jīng)驗提煉。而這些已經(jīng)成為“模式”的東西,恰恰是最具生命力的。但整體而言,留給我們印象最為深刻的,仍錛是健力寶新老班子交替過程中發(fā)生的神秘又繁雜的諸多變局和謎局。

作者簡介

  賴丹聲,南開大學MBA,曾任政府秘書,并在國、外企業(yè)從事過產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷和項目投資等方面的管理工作。曾任金融早報營銷傳播周刊主編,現(xiàn)為記者部主任。主編過《投資熱點叢書》,著有《壽險營銷新思維》、《溫柔一刀》、《期貨投資指南》和《把梳子賣給和尚》等書,在報刊上發(fā)表過大量的財經(jīng)評論文章,文筆簡練幽默,耐人尋味。2001年底,作為中央電視臺特約撰稿人,參與《商戰(zhàn)2001》節(jié)目制作,根據(jù)作者腳本《啤酒三國演義》拍攝的電視專題片,在社會引起極大反響。

圖書目錄

p>  尋找破解市場謎局的鑰匙
前言 犧牲健力寶
一、健力玉李經(jīng)緯時代的終結(jié)
二、新股東入主昔日“飲料帝國”
三、易主疑團引發(fā)媒體討論
四、健力寶曲折打拼美國市場
五、妙拳出擊誠邀李寧
六、“體育營銷”鑄就品牌輝煌
七、跨世紀工程欲圓足球夢
八、李寧牌成虛擬品牌杰作
九、“飲料王國”大廈傾斜
十、眾口評說健力寶被賣
十一、昔日帝國何去何從
后記 祝福健力寶
附錄
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