市場營銷學(xué)教程

第一編　市場營銷原理
一、 市場營銷概述
１、 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
２、 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
３、 建立有中國特色的市場營銷學(xué)的指導(dǎo)思想
４、 市場觀念
小結(jié)
學(xué)習(xí)自測題
二、 市場與市場類型
１、 市場的構(gòu)成要素
２、 消費者市場
３、 組織機構(gòu)市場
４、 其他類型的市場
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學(xué)習(xí)自測題
三、 市場調(diào)查與預(yù)測
１、 市場調(diào)查的內(nèi)容與分類
２、 市場調(diào)查的程序和方法
３、 市場預(yù)測的內(nèi)容和步驟
４、 市場預(yù)測的基本方法
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學(xué)習(xí)自測題
四、 消費者需求研究
１、 消費者需求的特征
２、 消費者購買行為
３、 消費者購買過程
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五、 市場營銷環(huán)境
１、 市場營銷環(huán)境的研究方法
２、 宏觀市場環(huán)境
３、 微觀市場環(huán)境
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六、 目標(biāo)市場的選擇
１、 市場細(xì)分
２、 確定目標(biāo)市場
３、 目標(biāo)市場策略
４、 市場定位
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第二編　市場營銷策略
七、 產(chǎn)品策略
１、 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
２、 新產(chǎn)品開發(fā)
３、 品牌策略
４、 包裝策略
５、 產(chǎn)品市場生命周期
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八、 定價策略
１、 定價目標(biāo)
２、 定價策略
３、 定價方法
４、 價格調(diào)整
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九、 渠道策略
１、 渠道模式
２、 中間商
３、 直銷
４、 企業(yè)的渠道策略
５、 渠道管理
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十、 促銷策略
１、 促銷組合
２、 人員推銷
３、 廣告
４、 營業(yè)推廣
５、 公共關(guān)系
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第三編　市場營銷管理
十一、市場營銷組合、計劃與戰(zhàn)略
１、 市場營銷組合
２、 市場營銷計劃
３、 市場營銷戰(zhàn)略
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十二、市場營銷組合
１、 市場營銷組織在企業(yè)中的地位
２、 企業(yè)營銷部門的組織模式
３、 企業(yè)營銷組織的建立和調(diào)整
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學(xué)習(xí)自測題
十三、市場營銷分析
１、 盈虧平衡點分析
２、 價值分析
３、 市場與銷售分析
４、 對市場競爭狀況的評估與分析
５、 企業(yè)投資決策分析
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第四編　國際市場營銷
十四、國際市場營銷策略
１、 國際市場的特點
２、 國際目標(biāo)市場的選擇
３、 進入國際市場的方式
４、 進入國際市場的營銷策略
５、 建立國際營銷組織
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參考文獻