現(xiàn)代實(shí)用市場(chǎng)學(xué)

     目 錄
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 市場(chǎng)學(xué)的由來(lái)和發(fā)展
    第二節(jié) 市場(chǎng)學(xué)的基本內(nèi)容
    第三節(jié) 市場(chǎng)學(xué)的研究方法
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    復(fù)習(xí)思考題
   第二章 市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的必要性和內(nèi)容
    第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法
    第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
    第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)濟(jì)
    復(fù)習(xí)思考題
   第三章 市場(chǎng)細(xì)分
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
    第三節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的步驟
    復(fù)習(xí)思考題
   第四章 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
    第一節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的意義
    第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)的條件和過(guò)程
    第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)類型
    第四節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第五章 市場(chǎng)定位
    第一節(jié) 市場(chǎng)定位的概念
    第二節(jié) 產(chǎn)品定位
    第三節(jié) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
    復(fù)習(xí)思考題
   第六章 消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為
    第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
    第二節(jié) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和行為
    第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的基本因素
    第四節(jié) 購(gòu)買者決策過(guò)程的階段
    復(fù)習(xí)思考題
   第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略
    第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第八章 產(chǎn)品策略
    第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品分類
    第二節(jié) 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期分析和產(chǎn)品組合策略
    第三節(jié) 產(chǎn)品包裝裝潢和品牌
    第四節(jié) 新產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)
    復(fù)習(xí)思考題
   第九章 訂價(jià)策略
    第一節(jié) 訂價(jià)的基本概念
    第二節(jié) 訂價(jià)應(yīng)考慮的因素
    第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)和方法
    第四節(jié) 訂價(jià)策略
    復(fù)習(xí)思考題
   第十章 銷售渠道策略
    第一節(jié) 銷售渠道概述
    第二節(jié) 銷售渠道的中間環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 銷售渠道選擇策略
    第四節(jié) 商品實(shí)體流通
    復(fù)習(xí)思考題
   第十一章 促進(jìn)銷售策略
    第一節(jié) 促銷組合策略
    第二節(jié) 廣告策略
    第三節(jié) 人員推銷
    第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
    復(fù)習(xí)思考題
   第十二章 公共關(guān)系
    第一節(jié) 公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位和作用
    第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)形象的塑造
    第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中的公共關(guān)系的協(xié)調(diào)
    第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷中傳播效果的運(yùn)用
    復(fù)習(xí)思考題
   第十三章 權(quán)力營(yíng)銷
    第一節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷概述
    第二節(jié) 守門人理論：權(quán)力與決策
    第三節(jié) 行政權(quán)力與行政渠道
    第四節(jié) 政府市場(chǎng)和社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)
    第五節(jié) 權(quán)力營(yíng)銷與權(quán)力尋租
    復(fù)習(xí)思考題
   第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
    第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義和特點(diǎn)
    第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)方式
    第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    復(fù)習(xí)思考題
   附錄：英漢市場(chǎng)學(xué)詞匯