世界經(jīng)典廣告案例評析

　　本書從浩如煙海的世界廣告案例中，精選出100例廣告?zhèn)€案，并對其進(jìn)行了科學(xué)、詳盡的分析，指明了其所以取得成功或最終失敗的奧妙所在。既讓讀者欣賞到了世界經(jīng)典廣告詞的獨特魅力，又讓讀者看到了其策劃者的智慧所在，給讀者以較為深刻的啟迪。

　　張金海，1951年生，湖北省石首市人。1975年畢業(yè)于武漢大學(xué)中國語言文學(xué)系，1978年就讀武漢大學(xué)中國古代文學(xué)專業(yè)碩士研究生，1981年畢業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。1993年晉升為副教授，1997年晉升為教授，現(xiàn)擔(dān)任武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系主任、博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，武漢大學(xué)海德傳播研究院執(zhí)行副院長，中國廣告教育研究會會長。先后發(fā)表論文近百篇，出版著作、論文集、教材15部。張金海教授早年致力于中國古代文學(xué)的教學(xué)與研究，曾參與《中國文學(xué)大辭典》（上海辭書出版社，1997年）“魏晉南北朝文學(xué)卷”的編撰，出版《黃鶴樓集校注》（湖北人民出版社，1992年）、《唐代藝術(shù)詩選注》（中州出版社，1991年）、《中國古典四大名粹·詩粹》（湖北人民出版社，1994年）、《古文觀止譯注》（湖北人民出版社，1983年）等多部著述，近年仍有《全唐詩校編》（副主編，湖北人民出版社，2001年）、《杜牧研究資料匯編》（中華書局，2003年）等著述出版，成果累積達(dá)200萬字。20世紀(jì)90年代初，張金海教授進(jìn)入傳播學(xué)領(lǐng)域，致力于廣告學(xué)專業(yè)和傳播學(xué)學(xué)科的建設(shè)。主編《珞珈廣告學(xué)從書》系列教材（兩輯共10種，武漢大學(xué)出版社，1996年一2002年）、廣告經(jīng)緯》（論文集，武漢大學(xué)出版社，1997年）、《世界經(jīng)典廣告案例評析》（武漢大學(xué)出版社，2000年）、《廣告學(xué)》（全國高等教育自學(xué)考試指定教材，武漢大學(xué)出版社，2001年）、《廣告學(xué)概論》（中央電大指定教材，中央廣播電視大學(xué)出版社，2001年）、《廣告學(xué)教程》（全國10所高校組編教材，上海人民出版社，2003年），出版?zhèn)€人專著《廣告經(jīng)營學(xué)》（武漢大學(xué)出版社，1996年）、《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚ㄎ錆h大學(xué)出版社，2002年）。在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，張金海教授主要從事廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚菄鴥?nèi)第一部系統(tǒng)研究廣告理論的專著，是國內(nèi)廣告學(xué)研究從經(jīng)驗走向?qū)W理的標(biāo)志性著述，也是珞珈廣告學(xué)派的奠基之作，代表了國內(nèi)廣告理論研究的一流水平。他出版有《廣告經(jīng)營學(xué)》，承擔(dān)有國家“九五”社科基金項目《廣·告規(guī)范化研究》、國家教育部“九五”規(guī)劃項目《廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理研究》，經(jīng)多年潛心探求，撰成《廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理規(guī)范研究》一書，則為張金海教授廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作與管理研究方面的代表性著述。張金海教授治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新。他所創(chuàng)立的武漢大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，經(jīng)近10年的發(fā)展，目前在國內(nèi)同類專業(yè)中，已處于領(lǐng)先地位，并形成自身鮮明的特色。張金海教授則是這—專業(yè)的學(xué)術(shù)帶頭人，珞珈廣告學(xué)派的開創(chuàng)者，并已成為全國廣告學(xué)界、廣告教育界頗具影響的著名學(xué)者。近年，張金海教授的學(xué)術(shù)研究又由廣告學(xué)領(lǐng)域進(jìn)而拓展至傳媒領(lǐng)域。他所主持的武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心和武漢大學(xué)海德傳播研究院，在傳播尤其是傳媒研究方面已頗富成果。目前，張金海教授正圍繞他所主持的國家“十五”“211工程”項目“現(xiàn)代傳媒的經(jīng)營管理”，集中從事傳媒的經(jīng)營管理研究。