消費(fèi)者行為學(xué)精要

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	（英）J·布萊思（Jim Blythe）著；于亞斌等譯
出版社：	中信出版社
叢編項(xiàng)：	新版工商管理精要
標(biāo)　簽：	預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787800732157	出版時(shí)間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	192	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　企業(yè)成功的關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者行為的研究能夠?yàn)槌晒Φ刈龀錾虡I(yè)決策提供必要的依據(jù)。同時(shí)，它能豐富您的知識(shí)構(gòu)架，拓展您的職業(yè)機(jī)會(huì)，幫助您在市場(chǎng)中謀求更好的職位。本書通過列舉大量的事例，具體分析了消費(fèi)者與市場(chǎng)觀念、市場(chǎng)四要素、市場(chǎng)細(xì)分、關(guān)系市場(chǎng)、銷售計(jì)劃的關(guān)系，全面介紹了購買動(dòng)機(jī)，購買目標(biāo)的確定，消費(fèi)者的人格和自我表現(xiàn)意識(shí)，對(duì)商品知識(shí)的學(xué)習(xí)和感知過程、態(tài)度，所處環(huán)境和文化階層，家庭和親朋好友的影響，購買行為的過程和分類等一系列消費(fèi)者行為的研究成果，幫您破譯消費(fèi)者行為的密碼，獲取更多的市場(chǎng)份額，真正達(dá)到以“不盡導(dǎo)源滾滾來”的目的。本書不僅可以作為企業(yè)管理人員與市場(chǎng)調(diào)研分析人員、營銷人員、廣告公司做作業(yè)人員完善自身知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)用書，對(duì)于想迅速了解這一問題的在校師生和工商管理碩士也極具參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

導(dǎo)論了解消費(fèi)者行為學(xué)的重要性
消費(fèi)者和市場(chǎng)觀念
消費(fèi)者和四要素
消費(fèi)者和市場(chǎng)細(xì)分
消費(fèi)者和關(guān)系銷售
消費(fèi)者和銷售計(jì)劃
本章要點(diǎn)
第1章動(dòng)力.動(dòng)機(jī)和享樂主義
動(dòng)機(jī)的分類
動(dòng)力
行動(dòng)中動(dòng)機(jī)的形成
馬斯洛的需求層次論
弗雷德·赫茲伯格和保健/激勵(lì)因素理論
逃避懲罰
享樂主義
本章要點(diǎn)
第2章目標(biāo)和激勵(lì),不確定和購買后的
不協(xié)調(diào)
目標(biāo)
伴隨目標(biāo)的問題
風(fēng)險(xiǎn)與不確定
啟發(fā)式應(yīng)用
干擾
購買后的不協(xié)調(diào)
本章要點(diǎn)
第3章人格.特質(zhì).自我觀念.常規(guī)和習(xí)慣
角色及生活劇場(chǎng)
人格
研究人格的方法
享樂主義消費(fèi)
分類方法
特質(zhì)和因素
心理測(cè)量
自我意識(shí)
本章要點(diǎn)
第4章學(xué)習(xí)和感知
學(xué)習(xí)
經(jīng)典學(xué)習(xí)理論
操作性條件反射作用
認(rèn)知學(xué)習(xí)
感知
本章要點(diǎn)
第5章態(tài)度
引言
態(tài)度的維度
態(tài)度的形成
改變消費(fèi)者的態(tài)度
態(tài)度的測(cè)量
態(tài)度的功能
態(tài)度和行為
私下和公開的態(tài)度
態(tài)度與情景
對(duì)廣告和品牌的態(tài)度
一般的和特殊的態(tài)度
本章要點(diǎn)
第6章環(huán)境.階層和文化
環(huán)境：情景的影響
文化
階層
本章要點(diǎn)
第7章同等地位的人和涉及群體,以及家庭
同等地位的人和涉及群體
家庭
孩子對(duì)購買決定的影響
性別角色
個(gè)人影響的機(jī)制
本章要點(diǎn)
第8章新的和重復(fù)的購買行為
作出決定的模式
購買前活動(dòng)
影響外部搜索信息的因素
作出選擇
決策規(guī)則的分類
新產(chǎn)品：革新的推廣
新產(chǎn)品的銷售方法
本章要點(diǎn)
第9章高度專注的購買行為
專注
購買高技市的消費(fèi)者耐用品
非尋求商品
本章要點(diǎn)
第10章市場(chǎng)細(xì)分
市場(chǎng)細(xì)分的原因
選擇一個(gè)細(xì)分
細(xì)分市場(chǎng)
戰(zhàn)略選擇
本章要點(diǎn)
第11章服務(wù)市場(chǎng)中的購買者行為
服務(wù)——是產(chǎn)品還是別的東西
消費(fèi)者收集信息的方法
風(fēng)險(xiǎn)與不確定
復(fù)雜的情況
促銷
服務(wù)水平
處理不協(xié)調(diào)
本章要點(diǎn)
第12章銷售組合中的消費(fèi)者行為學(xué)
引言
消費(fèi)者研究
二十一世紀(jì)的銷售
關(guān)注消費(fèi)者和服務(wù)水平
本章要點(diǎn)