市場營銷學：真實的人，真實的選擇

定　價：￥98.00

作　者：	（美）邁克·R.所羅門（Michael R.Solomon），（美）愛諾拉·W.斯圖加特（Elnora W.Stuart）著；王寶，來婷妍譯
出版社：	廣西師范大學出版社
叢編項：	貝貝特·經管實務譯叢
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787563337798	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	837	字數(shù)：

內容簡介

　　這本具有前瞻意識的市場營銷學著作的最大特點是案例與實戰(zhàn)分析。當我們在書中輕而易舉地發(fā)現(xiàn)IBM、英特爾、微軟、柯達、雅虎等著名公司的最新市場營銷資料及市場經驗分析時，你對本書取材的角度及資料運用的時效性，當不會有任何懷疑。當我們在流布于小書店林林總總的各種市場營銷學的版本中厭倦于其內容的千篇一律性及材料的陳舊性時，本書在你面前的出現(xiàn)，定當讓你眼睛一亮。本書的案例列舉及實戰(zhàn)分析，可以使我們的讀者真正貼近真實的市場營銷世界。使讀者對本書閱讀的過程如同參加真正的市場營銷活動一般。每一個市場營銷人員在從事具體工作的過程中，都會遇到令人進退兩難的尷尬。本書新增欄目“真實的人，錯誤的選擇”，指出了這種尷尬的必然性，同時啟發(fā)讀者如何解除這種尷尬，可見，本書對具體工作具有實際的指導意義。\t\t

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一部分作出營銷決策
第1章歡迎到營銷的世界中來
第2章戰(zhàn)略規(guī)劃：在動態(tài)的環(huán)境中作出決策
第3章在市場營銷新時代的決策：豐富市場營銷環(huán)境
第4章放眼全球，當?shù)貙崿F(xiàn)：多國環(huán)境下的市場營銷
第二部分理解和定義市場
第5章營銷信息和調查：分析業(yè)務環(huán)境
第6章人們?yōu)槭裁促徺I：消費者行為
第7章組織為什么購買：企業(yè)對企業(yè)的市場
第8章聚集目標市場營銷戰(zhàn)略
第三部分創(chuàng)造并管理產品：商品和服務
第9章創(chuàng)造產品
第10章管理產品
第11章擴展產品的重心：無形產品和服務的市場營銷
第四部分賦予產品以價值
第12章給產品定價
第13章定價方法
第五部分交付產品
第14章分銷渠道的管理、批發(fā)和物流：交付產品
第15章零售和電子商務
第六部分就產品進行溝通
第16章促銷高速公路
第17章廣告
第18章銷售促進、公關與個人推銷