中小公司必備全書（2 管理技巧）

廣告運(yùn)營技巧：
第一篇 中小公司廣告定位
第一章 廣告定位理論發(fā)展的三個階段
第二章 廣告主題的確定和定位方法
第三章 廣告定位的綜合分析
第四章 商業(yè)廣告的定位分析
第二篇 中小公司廣告費(fèi)用預(yù)算調(diào)控
第五章 廣告費(fèi)用預(yù)算
第六章 廣告預(yù)算的認(rèn)識誤區(qū)分析
第七章 廣告目標(biāo)與廣告費(fèi)用的辯證關(guān)系
第八章 影響廣告預(yù)算的十大要素
第九章 廣告費(fèi)用
第三篇 中小公司廣告策劃
第十章 廣告策劃的意義
第十一章 公司廣告
第十二章 公司廣告策劃
第十三章 案例
第四篇 中小公司廣告策略
第十四章 廣告定位策略
第十五章 廣告設(shè)計策略
第十六章 廣告媒體策略
第十七章 公司形象廣告定位策略
第五篇 中小公司廣告效果調(diào)查
第十八章 廣告效果
第十九章 廣告效果調(diào)查的常用方法和案例
第二十章 廣告效果的評價
第二十一章 廣告調(diào)查中的消費(fèi)心理
品牌經(jīng)營技巧：
第一篇 中小公司的品牌認(rèn)知
第一章 品牌與品牌分類
第二章 中小公司怎樣由品牌到名牌
第三章 品牌經(jīng)營與現(xiàn)代商業(yè)
第四章 品牌的估算
第五章 品牌的市場研究
第二篇 中小公司的品牌定位
第六章 中小公司品牌定位技巧及案例分析
第七章 中小公司品牌營銷策略
第三篇 中小公司的品牌資本
第八章 品牌資本認(rèn)知
第九章 品牌資本推廣
第十章 品牌資本運(yùn)營中的公司收購
第四篇 中小公司的品牌經(jīng)營
第十一章 中小公司品牌經(jīng)營方法
第十二章 公司品牌經(jīng)營的應(yīng)變技巧
第五篇 品牌成名經(jīng)典透視
第十三章 五大世界名牌的CI與廣告
第十四章 經(jīng)典透視
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管理技巧
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