卓越公司

    前言
   緒論品牌異化
   新價值經(jīng)濟
   品牌的重要性
   立刻標(biāo)新立異還是永無特質(zhì)
   第1章相信還是放棄
   你想為世界帶來什么？
   你愿意如何去實現(xiàn)突破？
   你愿意出類拔萃嗎？
   品牌的地位
   沒有獨特銷售理念的未來
   立即改變你的思維方式
   波特是正確的
   未來的品牌價值鏈
   本書的三個組成部分
   停止你正在做的一切
   次優(yōu)選擇的消亡
   第2章超過產(chǎn)品經(jīng)濟
   價值的誘惑
   怎樣使品牌更鮮明
   舊體制的核心
   不會消亡的汽車品牌
   你想如何贏得消費者？
   貨架大戰(zhàn)
   網(wǎng)絡(luò)品牌
   罕見的高價值
   創(chuàng)造信任關(guān)系
   Levi－Strauss的失誤與災(zāi)難
   如何分配資源？
   開放性
   第3章進入價值經(jīng)濟
   媒體就是信息
   日夜開放的世界
   較短的鏈條
   價值可觀的遠(yuǎn)景
   跳躍只需要一下點擊
   這個世界將不再相同
   與新價值經(jīng)濟共存
   夢想在延續(xù)
   你是否善于詮譯你的夢想
   思維空間——不是意識
   50％的市場占有率就是一種優(yōu)勢
   可口可樂的錯誤結(jié)論
   溝通的酸雨
   個人品牌的精雕細(xì)琢
   勇敢者截然相反的手段
   關(guān)鍵的思維空間
   第4章從舊到新的遠(yuǎn)航
   從舊到新的漸進式轉(zhuǎn)換
   鋒芒畢露的品牌地位
   打破品牌化戒律
   公司重塑
   案例壘高：我們是誰？
   第一部分創(chuàng)造具有獨特價值的全球化品牌
   第5章以創(chuàng)造高價值品牌為手段的增長
   是什么使品牌價值最優(yōu)化？
   是什么使品牌貶值？
   品牌地位
   特有的價值
   維珍的重要教訓(xùn)
   貨幣的價值
   品牌必須能夠自我認(rèn)知
   第6章品牌定位
   清晰表達你自己
   資源聚合
   案例達能：將品牌化融合于一個清晰的價值定位之中
   將公司作為一種品牌
   你準(zhǔn)備好了嗎？
   管理者起著橋梁的作用
   靈魂的暴露
   為少數(shù)人做得更多
   第7章品牌＝公司個性
   人人都在期待的語言
   精神智商
   品牌具有非邏輯性
   觸及公司精神
   溝通與靈活性
   案例三個卓著的價值
   第二部分創(chuàng)造品牌體系，以確保品牌價值得到控制
   第8章品牌與價值的整合
   廣闊的異化空間
   價值定位的起點
   對少數(shù)人具有價值
   完美的范例
   超越品牌天堂
   第9章公司品牌的創(chuàng)造
   亨氏，亨氏，還是亨氏
   案例當(dāng)西紅柿醬成為公司品牌
   具有攻擊性的公司品牌體系
   消費者能否記住你的品牌？
   公司品牌化——一個戰(zhàn)略選擇
   TINE——公司品牌及它們的名稱
   案例TINE：一個成功的公司品牌
   公司品牌化在提高價值的同時也增加風(fēng)險
   當(dāng)梅塞德斯重視現(xiàn)實時
   識破圈套
   第10章公司品牌的序列化發(fā)展
   案例用數(shù)字和字母實現(xiàn)品牌化
   案例梅塞德斯－奔馳：梅塞德斯的價值定位
    ——對品牌地位的研究
   案例 Levi’s美國牛仔
   第11章公司品牌的類屬命名
   沒有浪費——只有鞏固
   B＆O回避子品牌
   品牌化必須得到控制
   案例SAS重新獲得了對品牌的控制
   維珍利用不同的命名進行子品牌化
   理查德·布朗森的多家公司
   案例維珍：挑戰(zhàn)傳統(tǒng)
   第12章公司品牌的異化
   不要畏懼標(biāo)識
   服裝市場上卓著品牌的開發(fā)
   案例喬治·阿瑪尼：一個時裝品牌的擴張
   設(shè)計代理公司必須重新定義他們的品牌化觀念
   細(xì)分市場的確定
   第13章具有子品牌的公司品牌
   案例 Kellogg’s：一只盛滿了品牌的大碗
   品牌復(fù)合需要慎重考慮
   案例 Body Shop
   第14章公司品牌的認(rèn)可
   品牌認(rèn)可與初始品牌之間的區(qū)別
   大眾公司將其作為一種進攻性戰(zhàn)略
   案例大眾：成功從卓著的品牌開始
   雀巢公司的防御性品牌認(rèn)可戰(zhàn)略
   然后就有了“八點鐘以后”
   人人都知道雀巢
    ——但又因為什么而知道呢？
   謹(jǐn)慎使用公司品牌
   公司品牌沒有浪費的空間
   案例雀巢：一切合一
   第15章一個產(chǎn)品，一個品牌
   一種產(chǎn)品，一個品牌的漸進式發(fā)展的公司
   強大的地位和高大的形象
   品牌紛爭的代價
   瑪氏公司
   一種類型，一個品牌
   案例寶潔公司
   第16章用品牌體系構(gòu)造公司
   品牌體系以及收購
   案例聯(lián)合利華
   達能的系統(tǒng)化品牌系統(tǒng)
   品牌化與兼并
   案例 PricewaterhouseCoopers
   第三部分對公司的重新定義
   第17章對公司進行重新定義
   相信還是放棄
   一切從現(xiàn)在開始
   第18章品牌價值鏈：新的公司戰(zhàn)略
   創(chuàng)新并非解決問題的出路
   感謝參與
   愛立信
   廢除背景品牌
   惟有價值才能跨越世界
   產(chǎn)品必須能夠傳輸品牌核心
   永遠(yuǎn)不能忘記其靈魂與獨特性
   識別價值的承載者
   誰統(tǒng)治誰？
   關(guān)于內(nèi)部溝通體系的創(chuàng)造
   如何衡量價值地位？
   第19章品牌關(guān)系管理（BRM）：重新確定市場進入策略
   維珍為什么能夠做到？
   一對一這一重大時代的到來
   不要總是畏畏縮縮
   熱氣球墜落
   技術(shù)并非上帝
   價值地位是神圣的
   品牌關(guān)系管理
   企業(yè)對企業(yè)領(lǐng)域中的品牌關(guān)系
   尋求更佳的市場進入策略
   第20章
   組織的重新定義
   規(guī)劃未來
   向思維意識領(lǐng)域投資
   管理者的危機
   實事求是
   使清晰性更加簡單化
   推倒金字塔
   有效利用信息
   新的神經(jīng)中樞
   集權(quán)不是解決問題的辦法
   第21章領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系和風(fēng)格的重新定義
   任何人都能夠從事行政管理
   能夠看清未來的只是極少數(shù)
   他是一個管理者嗎？或者，他對此深信不疑嗎？
   品牌化管理
   第22章重新確定市場界限
   挑戰(zhàn)維珍銀行
   是創(chuàng)造參與還是退出市場
   你獲得了多大的品牌力量？
   市場由價值地位重新確定
   一個擁擠不堪的電信市場
   誰愿意被超級品牌推倒？
   產(chǎn)品價值鍵是毫無意義的
   價值經(jīng)濟中再見