市場營銷調(diào)查與預測

定　價：￥30.00

作　者：	張國旺主編
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787563810512	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	272	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書注重了市場營銷調(diào)查和市場預測的理論性研究，從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運行的特征出發(fā)，全面闡述了市場營銷調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)。在預測部分，根據(jù)現(xiàn)代市場運行規(guī)律，從市場預測的基本原理出發(fā)，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。這樣可使讀者對現(xiàn)代市場行為和各種方法、模型依據(jù)的理論先有一個深刻的理解，然后在此基礎(chǔ)上探討市場調(diào)查和市場預測問題的方方面面，從而避免了因理論根基不深，只懂方法和技術(shù)，而不能進行綜合運用和分析判斷的不足。.本書力求系統(tǒng)性，在編寫中注意構(gòu)思清晰，完整合理，銜接性好。本書雖分為市場調(diào)查和市場預測兩大部分，但二者的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，貫穿在全書的寫作之中，并在二者的概述部分詳細闡明了前后者的關(guān)系。在各具體章節(jié)中也體現(xiàn)了由理論到實踐、由淺入深、由易到難的總體思路。...

作者簡介

暫缺《市場營銷調(diào)查與預測》作者簡介

圖書目錄

前言
第一章市場營銷調(diào)查概述
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的作用
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查的類型
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查的過程
第二章市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
第一節(jié) 市場環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 消費者市場營銷調(diào)查
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場營銷調(diào)查
第四節(jié) 流通渠道調(diào)查
第三章市場營銷調(diào)查的方式
第一節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調(diào)查
第三節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
第四章市場營銷調(diào)查的方法
第一節(jié) 訪問員的管理和督導的職責
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
第六節(jié) 市場營銷調(diào)查方法的選擇
第五章調(diào)查問卷的設(shè)計和調(diào)查報告的撰寫
第一節(jié) 問卷設(shè)計的原則和程序
第二節(jié) 調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)和模式
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計與分析
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查報告的撰寫
第六章市場預測概述
第一節(jié) 市場預測的含義及作用
第二節(jié) 市場預測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預測的原理和過程
第四節(jié) 市場預測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預測方法的選擇
第七章判斷分析法
第一節(jié) 判斷分析法的原理與特點
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導法和類比法
第五節(jié) 指標預測法
第八章時間序列分析法（一）——常用平均法
第一節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 自適應過濾法
第六節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第九章時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
第一節(jié) 趨勢延伸法的特點
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
第十章因果分析預測法
第一節(jié) 因果分析預測法的特點
第二節(jié) 一元回歸分析預測法
第三節(jié) 多元回歸分析預測法
第四節(jié) 自回歸分析預測法
第五節(jié) 經(jīng)濟計量預測法
附表(一)
附表(二)
附表(三)
主要參考文獻