影視廣告學

     目 錄
   第一章 影視廣告導論
    第一節(jié) 廣告與影視廣告
    第二節(jié) 影視廣告的溯源與展望
    第三節(jié) 影視廣告的分類與特點
   第二章 影視藝術語言
    第一節(jié) 影視藝術語言的基本單位
    第二節(jié) 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
   第三章 影視廣告創(chuàng)作
    第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)作與廣告策劃
    第二節(jié) 影視廣告的創(chuàng)作原則
    第三節(jié) 影視廣告的主題
   第四章 影視廣告創(chuàng)意
    第一節(jié) 創(chuàng)意的概念與特點
    第二節(jié) 創(chuàng)意的基礎與原則
    第三節(jié) 創(chuàng)意的來源與過程
    第四節(jié) 創(chuàng)意的思維方式
    第五節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的指導
   第五章 影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
    第一節(jié) 表現(xiàn)與創(chuàng)意的關系
    第二節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)類型
    第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意文案寫作
    第四節(jié) 創(chuàng)意表現(xiàn)與故事板
   第六章 影視廣告美術
    第一節(jié) 影視廣告美術的概說
    第二節(jié) 影視廣告美術的特性
    第三節(jié) 影視廣告美術的作用
    第四節(jié) 影視廣告美術師的任務
   第七章 影視廣告動畫
    第一節(jié) 影視廣告動畫的意義
    第二節(jié) 影視廣告動畫的分類與特點
    第三節(jié) 影視廣告動畫設計
    第四節(jié) 影視廣告動畫制作
   第八章 影視廣告布光
    第一節(jié) 光的性質(zhì)
    第二節(jié) 影視廣告布光的作用與依據(jù)
    第三節(jié) 影視廣告布光的特點與設計
    第四節(jié) 布光設備的性能與應用技法
   第九章 影視廣告攝影
    第一節(jié) 攝影的意義和作用
    第二節(jié) 電影攝影機原理及操作技術
    第三節(jié) 影像與影調(diào)的控制
    第四節(jié) 影視廣告攝影技巧與操作要素
   第十章 影視廣告音響
    第一節(jié) 音響的意義與構(gòu)成
    第二節(jié) 影視廣告音樂的特性與作用
    第三節(jié) 影視廣告音樂的創(chuàng)作
    第四節(jié) 音樂表現(xiàn)與音畫關系
   第十一章 影視廣告攝制程序
    第一節(jié) 前期準備
    第二節(jié) 正式拍攝
    第三節(jié) 后期制作
    第四節(jié) 新技術展望
   第十二章 影視廣告的有效利用
    第一節(jié) 目標與時機
    第二節(jié) 影視廣告的媒體戰(zhàn)略
    第三節(jié) 綜合利用與廣告效果評估
   第十三章 影視廣告的管理
    第一節(jié) 概況
    第二節(jié) 國際影視廣告管理
    第三節(jié) 中國影視廣告管理
   附錄1：國際商業(yè)廣告從業(yè)準則
   附錄2：影視廣告常用術語英漢對照表
   附錄3：主要參考書目
   后記