國際市場營銷學

定　價：￥34.00

作　者：	寇小萱，王永萍編著
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：	高等院校經(jīng)濟與管理核心課經(jīng)典系列教材
標　簽：	國際營銷

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ISBN：	9787563809622	出版時間：	2005-10-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	358	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著我國加入WTO，我國的經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的聯(lián)系越來越緊密。積極開拓國際市場，加入國際經(jīng)濟大循環(huán)時代是時代的要求，也是企業(yè)開拓市場、增強競爭力的必由之路。由于國際市場營銷相對于國內(nèi)市場營銷具有明顯的差異，因此在我國企業(yè)開拓國際市場時，不可避免地要遇到許多新的營銷問題，而這本書正是在介紹一般的市場營銷原理的基礎上，結合國際市場發(fā)展的一般規(guī)律和最新動態(tài)，廣泛吸收和借鑒國內(nèi)外研究成果，力求全面、深入、系統(tǒng)地對企業(yè)在參與國際市場競爭時的環(huán)境分析方法、市場調(diào)研方式和方法、市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合等內(nèi)容進行介紹，達到豐富國際市場營銷的學科體系及對我國企業(yè)開展國際市場營銷實踐提供指導的目的。為了便于讀者掌握國際市場營銷的知識，本書在每章的開頭都提示了該章的要點和學習目的，每章的最后都附有案例、該章的小結和復習思考題。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章  緒論
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場營銷學的研究對象
  第二節(jié)  國際市場營銷的發(fā)展演變過程
  第三節(jié)  當今國際市場的發(fā)展變化趨勢
  第四節(jié)  我國企業(yè)開拓國際市場的現(xiàn)實意義
  本章小結
  案例：宜家公司的國際市場營銷策略
第二章  企業(yè)進入國際市場的方式
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  出口
  第二節(jié)  合同經(jīng)營
  第三節(jié)  對外直接投資
  本章小結
  案例：海爾在跨國公司陣容中追趕
第三章  國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場經(jīng)濟環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場政治環(huán)境
  本章小結
  案例：愛立信——中國市場的“五宗錯”
第四章  國際市場文化與法律環(huán)境
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場文化環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場法律環(huán)境
  本章小結
  案例：部分國家商貿(mào)禮俗點滴
第五章  國際市場營銷調(diào)研
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
  第二節(jié)  國際市場營銷信息的搜集
  第三節(jié)  國際市場營銷信息系統(tǒng)
  本章小結
  案例：豐田公司攻占美國市場
第六章  國際市場營銷戰(zhàn)略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  企業(yè)開發(fā)國際市場的動機分析
  第二節(jié)  國際市場環(huán)境評價
  第三節(jié)  制定國際投資組合計劃
  第四節(jié)  國際市場營銷戰(zhàn)略的實施
  本章小結
  案例：雀巢中國20年的戰(zhàn)略得失
第七章  國際市場產(chǎn)品策略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際產(chǎn)品生命周期理論
  第二節(jié)  國際市場產(chǎn)品進入策略
  第三節(jié)  國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略
  本章小結
  案例：三星——低贏利擴張模式轉向高技術、高利潤的品牌經(jīng)營模式
第八章  國際市場價格策略
  本章要點及學習要求
  第一節(jié)  國際市場價格的形成
  ……
第九章  國際市場銷售渠道策略
第十章  國際市場促銷策略
第十一章  國際市場營銷管理
參考文獻
后記