市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道：英文本

定　價(jià)：￥53.00

作　者：	（美）Anne T.Coughlan等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787302047384	出版時(shí)間：	2001-09-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	590	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)的主題是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，即如何在營(yíng)銷(xiāo)渠道的各成員之間之設(shè)計(jì)，建立并維持良好的合作關(guān)系，以使渠道系統(tǒng)的整體或渠道中各成員都能取得可觀的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本書(shū)簡(jiǎn)單地介紹了營(yíng)銷(xiāo)渠道的策劃和管理問(wèn)題，重點(diǎn)介紹的是如何對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道內(nèi)的成員進(jìn)行組織和控制，以形成聯(lián)合的營(yíng)銷(xiāo)渠道系統(tǒng)，從而更好地為最終用戶(hù)提供產(chǎn)品及服務(wù)。營(yíng)銷(xiāo)渠道管理是企業(yè)管理中的重要內(nèi)容，其最終目的是通過(guò)對(duì)時(shí)間、空間及資源的配置，使最終客戶(hù)得到最大滿足。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

前言
第1部分本書(shū)的簡(jiǎn)介和分析架構(gòu)
  第1章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道：結(jié)構(gòu)和職能
  第2章渠道設(shè)計(jì)和實(shí)施的分析架構(gòu)
第2部分渠道設(shè)計(jì)：需求、供給和競(jìng)爭(zhēng)
  第3章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的定位：服務(wù)產(chǎn)出
  第4章供給方面的渠道分析：渠道流和效率分析
  第5章供給方面的渠道分析：渠道結(jié)構(gòu)和成員問(wèn)題
  第6章差距分析
  第7章縱向整合：擁有渠道
第3部分渠道實(shí)施和績(jī)效衡量
  第8章渠道的力量：得到、利用和保持
  第9章增進(jìn)渠道合作的沖突管理
  第10章關(guān)于分銷(xiāo)強(qiáng)度和縱向限制的渠道實(shí)施事宜
  第11章分銷(xiāo)中的戰(zhàn)略聯(lián)合
  第12章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道政策中的法律約束
第4部分營(yíng)銷(xiāo)渠道組織
  第13章零售
  第14章無(wú)店鋪零售和電子渠道
  第15章批發(fā)
  第16章后勤和供應(yīng)鏈管理
  第17章特許經(jīng)營(yíng)
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