企業(yè)形象新戰(zhàn)略

第一章 形象導(dǎo)入與運(yùn)營――企業(yè)發(fā)展的必由之路
第二章 企業(yè)形象基本要概述――豐富的內(nèi)涵
第三章 企業(yè)形象的產(chǎn)生與發(fā)展――歷史進(jìn)程及功效
第四章 企業(yè)形象戰(zhàn)略的前期問題――必要性、必然性、與導(dǎo)入時(shí)機(jī)
第五章 企業(yè)形象運(yùn)營的投資規(guī)模――軟性投資方案的制定
第六章 企業(yè)形象運(yùn)作體系與目標(biāo)――組織體系與戰(zhàn)略目標(biāo)的確立
第七章 企業(yè)形象品牌功效――品牌戰(zhàn)略運(yùn)行
第八章 企業(yè)形象實(shí)戰(zhàn)研究（一）――實(shí)態(tài)調(diào)研
第九章 企業(yè)形象實(shí)戰(zhàn)研究（二）――創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第十章 企業(yè)形象實(shí)戰(zhàn)研究（三）――導(dǎo)入成果
第十一章 企業(yè)形象戰(zhàn)略實(shí)施――系統(tǒng)環(huán)境的建立
第十二章 企業(yè)形象運(yùn)營的效果評估――企業(yè)軟件性投資的回報(bào)
第十三章 企業(yè)形象外延――不同內(nèi)涵、共同追求
參考書目