廣告學(xué)概論

第一章 導(dǎo)論
　第一節(jié) 廣告與廣告學(xué)
　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的類(lèi)型分析
　第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的作用
　第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的發(fā)展及其影響因素
第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
　第一節(jié) 廣告的產(chǎn)生與形式的演變
　第二節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
　第三節(jié) 國(guó)外廣告的發(fā)展及現(xiàn)狀
　第四節(jié) 廣告的發(fā)展前景
第三章 廣告調(diào)查
　第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念和作用
　第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序
　第三節(jié) 抽樣調(diào)查方法
　第四節(jié) 廣告調(diào)查的具體方法
第四章 廣告計(jì)劃
　第一節(jié) 確定廣告目標(biāo)
　第二節(jié) 制定廣告計(jì)劃
　第三節(jié) 廣告預(yù)算
　第四節(jié) 廣告的組織與實(shí)施
第五章 廣告心理
　第一節(jié) 消費(fèi)者心理的基本內(nèi)容
　第二節(jié) 廣告與注意
　第三節(jié) 廣告與記憶
　第四節(jié) 廣告的社會(huì)心理研究
第六章 廣告定位
　第一節(jié) 定位概述
　第二節(jié) 實(shí)際定位
　第三節(jié) 心理定位
第七章 廣告創(chuàng)意
　第一節(jié) 廣告主題的確定與廣告創(chuàng)意
　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的步驟
　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的策略
　第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本要求
第八章 廣告表現(xiàn)
　第一節(jié) 廣告表現(xiàn)概述
　第二節(jié) 廣告語(yǔ)言
　第三節(jié) 廣告構(gòu)圖
　第四節(jié) 不同廣告的表現(xiàn)
第九章 廣告的設(shè)計(jì)與制作
　第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)概述
　第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的要素與種類(lèi)
　第三節(jié) 廣告制作
第十章 廣告媒體
　第一節(jié) 廣告媒體概述
　第二節(jié) 現(xiàn)代廣告媒體分析
　第三節(jié) 廣告媒體研究中的基本概念
　第四節(jié) 廣告媒體策略
第十一章 廣告效果測(cè)定
　第一節(jié) 廣告效果概述
　第二節(jié) 廣告銷(xiāo)售效果的測(cè)定
　第三節(jié) 廣告本身效果的測(cè)定
　第四節(jié) 廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)測(cè)
第十二章 廣告組織
　第一節(jié) 廣告組織概述
　第二節(jié) 廣告公司
　第三節(jié) 企業(yè)中的廣告組織
第十三章 廣告管理
　第一節(jié) 廣告管理概述
　第二節(jié) 廣告管理機(jī)構(gòu)
　第三節(jié) 廣告管理的具體內(nèi)容
第十四章 國(guó)際廣告
　第一節(jié) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際廣告
　第二節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)
　第三節(jié) 國(guó)際廣告的開(kāi)展
附：《中華人民共和國(guó)廣告法》