處處放光彩：成功廣告語訪談錄

定　價：￥28.00

作　者：	於春主編
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	語言與傳播叢書
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787501757848	出版時間：	2003-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	357	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　實踐證明，廣告是商業(yè)的產(chǎn)物，涉及眾多行業(yè)眾多產(chǎn)品眾多不同的目標(biāo)對象，需要用廣泛的興趣去了解；廣告表現(xiàn)需要藝術(shù)化，藝術(shù)教育和學(xué)習(xí)，需要廣做積累，需要悟，需要觸類旁通，需要從無規(guī)到有規(guī)最后破規(guī)。廣告人要做出優(yōu)秀的廣告作品，要進(jìn)行商業(yè)性和藝術(shù)性的高層次結(jié)合，除了專業(yè)知識的吸取，“汝果欲學(xué)詩，工夫在詩外”。本書是叢書《語言與傳播叢書》中的一本，本叢書現(xiàn)已出版《處處放光彩：成功廣告語訪談錄》、《語言以人為本——第三輪語言哲學(xué)對話》、《對面——著名播音員主持人訪談錄》、《留心各種語言》、《幽默與節(jié)目主持人的語言藝術(shù)》和《語言是大?！?。

作者簡介

　　於春，女，貴州省貴陽市人。1997年畢業(yè)于廈門大學(xué)新聞傳播系，后留校任教?，F(xiàn)為北京廣播學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院2001級語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)碩士研究生，師從于根元教授。部分學(xué)術(shù)文章發(fā)表于《現(xiàn)代傳播》、《廣播與電視》等刊物。2002年獲中央人民廣播電臺，中國國際廣播電臺、中央電視臺獎學(xué)金。

圖書目錄

前言
情感中蘊涵著理性
　　 ——為江中草珊瑚含片電視廣告訪路盛章先生
處處放光彩
　　 ——為立邦漆訪路盛章先生
“青春、運動、時尚”的個性展示
　　 ——訪“我運動，我存在”的創(chuàng)意者史孟琦先生
清晰、單純、準(zhǔn)確的廣告訴求
　　 ——為北京晚報“晚報，不晚報”訪張亮先生
文化、親情與美的結(jié)合
　　 ——訪《奧斯曼生眉筆系列廣告·傳說篇》創(chuàng)意者何劍云
從一句富有“禪味兒”的廣告語說起
　　 ——為“滅去心頭火自涼”訪劉彤先生
生活本身是讓人感動的
　　 ——為中國聯(lián)通“傳遞人間真情”訪楊海潮先生
媒體形象廣告語及其體現(xiàn)的新聞理念
　　 ——為《南方周末》“你看到我們時我們在紙上，沒看到我們時我們在路上”訪陳菊紅小姐
化無形為有形
　　 ——為“輕松入網(wǎng)輕松打，預(yù)付話費如意通”訪潘王月小姐
我們拒絕平庸，我們渴望成為英雄
　　 ——為圣象“讓生命與生命更近些”訪葉茂中先生
做無人超越的高峰
　　 ——為中國網(wǎng)通“由我天地寬”訪張文主先生
談?wù)剰V告語源于策略
　　 ——為西門子手機“靈感點亮生活”訪朱海良先生
讓靈感在科學(xué)和藝術(shù)間游走
　　 ——訪筑城偉業(yè)傳播機構(gòu)董事長、創(chuàng)意總監(jiān)于然先生
廣告：智慧與觀念的交鋒
　　 ——訪北京廣播學(xué)院青年教師何輝
傳遞時尚現(xiàn)代的都市印象
　　 ——為伊利ACE酸奶“越貪吃越美麗”訪涂運升先生、黃蛉小姐
像云一樣的生活
　　 ——訪年輕廣告人羅富平先生