震撼世界的20例廣告（最具創(chuàng)意和沖擊力的廣告策劃是如何改變了我們生活中的一切）

　　無(wú)論喜歡與否，商業(yè)話語(yǔ)廣告已成為我們當(dāng)今社會(huì)文化最重要的組成部分。在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)美國(guó)人都能夠不假思索順口拈出幾句流行廣告語(yǔ)。但，令人遺憾的是，即使絞盡腦汁也想不出華茲華斯的一兩句詩(shī)文。念于此，德高望重的廣告學(xué)權(quán)威。廣告學(xué)經(jīng)典之作《廣告膜拜中的美國(guó)》一書的作者詹姆斯·B·特威切爾精心選擇了對(duì)20世紀(jì)人類社會(huì)文化與商業(yè)市場(chǎng)最具沖擊力的20則廣告案例及作品設(shè)計(jì)，如“P·T·巴拿姆的：‘騙’世謊言”、“派索恩特‘先發(fā)制人的主張的魔力’”等等。這些廣告是 20世紀(jì)消費(fèi)主義變化的風(fēng)向儀，由之所形成的新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)正逐漸被理解。被接受、被鐘愛(ài)并同時(shí)被整個(gè)世界所憎恨。這20例廣告是特威切爾經(jīng)過(guò)深思熟慮精心選擇的。這些廣告或廣告宣傳活動(dòng)對(duì)其產(chǎn)品的宣傳銷售未必產(chǎn)生過(guò)最大限度的推動(dòng)力。但，它卻已最快地為我們接受而成為我們的流行話語(yǔ)，并且對(duì)我們產(chǎn)生了極其復(fù)雜的影響，盡管有時(shí)我們還未曾意識(shí)到。廣告及廣告人發(fā)展完善了商品銷售技巧，并使之成為完美的藝術(shù)精品。換句話說(shuō)，這些廣告在某種程度上已成為廣告文化進(jìn)而社會(huì)文化發(fā)展的重大事件。這些文字是對(duì)現(xiàn)實(shí)中的廣告及其策劃過(guò)程重新組織而形成的。在每例廣告中，著重講述的是為什么策劃這例廣告以及是如何策劃的，它表達(dá)了什么需求，與以往廣告相比有哪些突破和創(chuàng)意。在這里，你將面對(duì)眾多的廣告天才，學(xué)點(diǎn)他們的智慧吧。這里展示了曾一度輝煌且現(xiàn)在仍有巨大沖擊力的、獨(dú)出心裁的廣告及其精彩迷人細(xì)節(jié)的策劃 與操作過(guò)程。但是，總起來(lái)看，透過(guò)消費(fèi)主義這一焦點(diǎn)，這些廣告給我們講述了社會(huì)發(fā)展的歷史。 《震撼世界的20例廣告》作為一本具有開(kāi)創(chuàng)意義的著作，同樣適用于廣告界業(yè)內(nèi)人士、將廣告作為藝術(shù)的研究專家以及我們當(dāng)中那些說(shuō)“炸牛排在哪里”的人。本書充滿了奇思妙想，隨著時(shí)間、條件的變化，廣告策劃制作中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折之處也就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并巧妙解決問(wèn)題的新的技巧誕生之時(shí)，本書也是激發(fā)人的靈感的豐富資源。

　　詹姆斯·B·特威切爾，以廣告學(xué)為研究對(duì)象，著述頗豐，其中包括：《廣告膜拜中的美國(guó)：美國(guó)文化中的廣告制勝策略》；《美國(guó)社會(huì)審美趣味的消退》。他在佛羅里達(dá)州立大學(xué)教授英語(yǔ)和廣告學(xué)，同時(shí)出任《創(chuàng)造》雜志（《廣告時(shí)代》的姊妹期刊）的長(zhǎng)期特約撰稿人。