服裝市場營銷

定　價：￥22.50

作　者：	潘力，楊瑞豐編著
出版社：	遼寧師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	服裝

購買這本書可以去

當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥15.50)

ISBN：	9787810425933	出版時間：	2002-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	226頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國作為全球最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，在未來的發(fā)展進(jìn)程中將面臨雙重壓力。一方面，在加入WTO以后，國外企業(yè)將大舉進(jìn)入，這些企業(yè)帶著先進(jìn)的營銷理念和技巧，且有上好的質(zhì)量和響亮的品牌作先導(dǎo)，在國內(nèi)外市場上對我國服裝企業(yè)構(gòu)成嚴(yán)峻威脅；而另一方面國內(nèi)服裝企業(yè)之間的競爭也將愈演愈烈。在這種情況下，我國服裝企業(yè)急需先進(jìn)的市場營銷理念來指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動。服裝業(yè)者在多年的實(shí)踐中形成的大量經(jīng)驗(yàn)和體會，及對現(xiàn)代市場營銷理論和其他先進(jìn)管理手段的吸收，已經(jīng)使該門課程的理論體系趨于完善。本書通過對服裝營銷全過程的系統(tǒng)研究，通過市場營銷理論對該過程的融合，揭示服裝營銷系統(tǒng)的運(yùn)作規(guī)律，從而幫助服裝營銷的實(shí)踐者領(lǐng)會服裝從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后服務(wù)的全過程的系統(tǒng)性和規(guī)律性，樹立系統(tǒng)營銷的行業(yè)觀念，并以此來指導(dǎo)服裝企_qk的營銷實(shí)踐。本書精選了國內(nèi)外頗具影響的服裝企業(yè)典型營銷案例作為教學(xué)參考，內(nèi)容豐富翔實(shí)，對現(xiàn)代服裝企業(yè)經(jīng)營具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

作者簡介

暫缺《服裝市場營銷》作者簡介

圖書目錄

緒論
一、服裝業(yè)及其特點(diǎn)
二、我國服裝業(yè)的現(xiàn)狀及前景預(yù)測
三、加入WTO將對我國服裝業(yè)產(chǎn)生的影響
【營銷參考】1999年我國服裝市場情況及2OOO年發(fā)展趨勢
第一章服裝市場營銷概述
一、市場營銷概述
二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷觀念的核心
三、市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)中的地位與作用
【營銷參考】佐丹奴的營銷形象
第二章服裝企業(yè)市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃
一、高績效業(yè)務(wù)的性質(zhì)
二、企業(yè)和部門戰(zhàn)略計劃
三、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略計劃
四、營銷過程
五、產(chǎn)品計劃
六、服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
【營銷參考】淺論“真維斯”的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)營決策
第三章服裝企業(yè)營銷環(huán)境分析
　一、市場營銷環(huán)境概述
　二、服裝企業(yè)的宏觀營銷環(huán)境
　三、服裝企業(yè)的微觀營銷環(huán)境
　四、服裝市場營銷環(huán)境的分析方法
　【營銷參考】比娜頓：成功營銷的奧秘
第四章服裝消費(fèi)者分析
　一、消費(fèi)者購買行為階段及特點(diǎn)
　二、影響消費(fèi)者購買行為的因素服裝市場營銷
　三、服裝消費(fèi)者購買決策
　四、服裝的流行與傳播
　【營銷參考】我國消費(fèi)者的生活方式
第五章服裝市場調(diào)研與企業(yè)信息管理
　一、服裝市場調(diào)研的意義
　二、服裝企業(yè)營銷決策所需要的信息及來源-
　三、建立服裝企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
　四、服裝市場調(diào)研的設(shè)計與實(shí)施
　五、服裝市場預(yù)測及流行趨勢發(fā)布
　【營銷參考】第一視覺面料博覽會流行趨勢研究傳遞過程
第六章服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位
　一、服裝市場細(xì)分
　二、目標(biāo)市場的選擇
　三、服裝市場定位
　【營銷參考】Lee's牛仔“貼身”女性
第七章服裝產(chǎn)品策劃
　一、現(xiàn)代營銷觀念中的產(chǎn)品概念
　二、服裝產(chǎn)品組合策略
　三、服裝品牌策略
　四、服裝管理品牌的C1策劃
　【營銷參考】寧波杉杉集團(tuán)的c1策劃
第八章服裝定價策略
　一、服裝價格構(gòu)成要素
　二、服裝定價方法
　三、服裝定價策略
　【營銷參考】ZARA的經(jīng)營之道
第九章服裝銷售渠道
　一、服裝銷售渠道及作用
　二、服裝銷售渠道決策
　三、服裝連鎖經(jīng)營和特許經(jīng)營
　四、服裝銷售渠道管理
　【營銷參考】大楊集團(tuán)的營銷整合
第十章服裝促銷策略
第十一章服裝銷售服務(wù)
第十二章服裝營銷知識、執(zhí)行和控制
參考文獻(xiàn)
附《服裝市場營銷》自學(xué)考試大綱