廣告人Must Read：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	（美）賀許·高登·路易斯（Herschell Gordon Lewis），（美）卡洛·尼爾森（Carol Nelson）著；杜伯衡譯
出版社：	汕頭大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	廣告圖書館
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810365116	出版時(shí)間：	2003-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	320	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告人MustRead》是從廣告界最具權(quán)威的刊物：：《廣告時(shí)代》，每周提出的21世紀(jì)行銷核心信息整合而來，本書提供讀者企劃、設(shè)計(jì)與執(zhí)行成功廣告活動的最高指導(dǎo)原則，特別為廣告與行銷人員、企業(yè)主及對廣告有興趣的人所設(shè)計(jì)，對于現(xiàn)代廣告的整體運(yùn)作和各個(gè)環(huán)節(jié)有最完整的分析。本書內(nèi)容淺顯、易懂、完整涵蓋廣告活動的各個(gè)方面，包括：決定廣告活動的目標(biāo)；廣告方法的企劃與策略；為達(dá)成你想要的結(jié)果，配置最適當(dāng)?shù)念A(yù)算；確定產(chǎn)品的獨(dú)特銷售點(diǎn)；選擇最有效的媒體；測試廣告的效果；評估廣告活動的結(jié)果。書中：：探討所有的廣告要素：：創(chuàng)意、企劃、媒體購買、預(yù)算、制作、研究與測試等，并具聲望的業(yè)界領(lǐng)袖與企業(yè)團(tuán)隊(duì)的意見，專業(yè)人士可以從中擷取出最實(shí)用、最有益的廣告策略。

作者簡介

　　賀許·高登·路易斯，路易斯著作等身，多達(dá)二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，現(xiàn)在他是路易斯集團(tuán)創(chuàng)意部門的主管。同時(shí)也擔(dān)任Communicomp的主席，該公司是位于佛羅里達(dá)州羅德岱堡一家全方位的直效行銷公司?？濉つ釥柹?，卡洛·尼爾森為Cmmunicomp公司的總裁與創(chuàng)意總監(jiān)。

圖書目錄

＜出版緣起＞
　嗨，廣告人，我們來了！
＜推薦序一＞
　新一代廣告經(jīng)營策略
＜推薦序二＞
　從知識整合中找出操作定律
＜原文序＞
　不能為了推銷商品而毫無顧忌
＜作者序＞
　廣告公司，你永遠(yuǎn)的行銷伙伴
第一章　廣告的目的
　　　　認(rèn)同顧客／和顧客溝通／欲望的增加帶動銷售的增加／
　　　　整合行銷／忠誠度還存在嗎？
第二章　擬定溝通計(jì)劃
　　　　界定目標(biāo)／長程VS短程計(jì)劃片虧銷計(jì)劃的差異性（他們也不應(yīng)該相同）／
　　　　行銷計(jì)劃目標(biāo)／廣告計(jì)劃的基本要素／謹(jǐn)慎運(yùn)用數(shù)據(jù)資料／
　　　　關(guān)系行銷可幫助訂定目標(biāo)／人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)改變／長期計(jì)劃跟不上時(shí)代／
　　　　發(fā)展行銷策略／決定正確的準(zhǔn)顧客和目標(biāo)對象／定位：建立市場的優(yōu)勢地位／
　　　　欲望：使購買者不后悔的力量／客戶與代理商的忠誠度／廣告案的誕生／
　　　　公平與否／專訪克里夫·愛因斯坦／專訪邁克爾·帕默
第三章　預(yù)算編列
　　　　要花多少錢？／再多一億美金有什么差別？／行為主義的謬誤／預(yù)期的矛盾／
　　　　花在互動媒體上的預(yù)算／廣告代理費(fèi)用的流失／應(yīng)變計(jì)劃／
　　　　客戶和代理商如何敲定預(yù)算計(jì)劃？／客戶的工作和代理商的工作／
　　　　為結(jié)果付費(fèi)：下一個(gè)世紀(jì)的預(yù)算／行銷要點(diǎn)／專訪范倫鐵恩·詹米
第四章　創(chuàng)意策略
　　　　定位：突破廣告擁塞／獨(dú)創(chuàng)性銷售主張／創(chuàng)意與銷售間的關(guān)系／
　　　　羅梭·芮夫斯的主張／哪種預(yù)測將會成為主流？／但我們早已做過／
　　　　專訪肯司·麥克科雷肯
　　　　　　……
第五章　媒體計(jì)劃
第六章　制作
第七章　測試與研究
第八章　評估與訊息及目標(biāo)有關(guān)的結(jié)果
第九章　在跳板的邊緣保持平衡
結(jié)語　結(jié)束前博君一笑
附錄