市場營銷學課程精華集：中英文對照本

定　價：￥25.00

作　者：	（澳）尼格拉斯·撒母耳（Nicholas Samuel）著；黎平海譯
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	MBA易學課本
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787810791878	出版時間：	2002-11-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	290	字數(shù)：

內容簡介

　　本書用深入淺出的語言，將MBA課程中關鍵課程的原理進行了精煉的詮釋，每章附有經典案例，并附有習題與答案。本書以中英文對照的形式編排，不僅有利于在讀MBA課程的學生及相關從業(yè)人員學習英文或中文，而且能據(jù)此把握課程的精華，幫助求學者學習專業(yè)知識及專業(yè)英語。

作者簡介

　　尼格拉斯·撒母耳，美國密西根大學哲學博士。澳大利亞堪培拉大學教授。

圖書目錄

1 市場營銷學
1.1 市場營銷學原理綱要
1.1.1 導言
1.1 2 市場營銷環(huán)境
1.1.3 市場營銷信息
1.1.4 鎖定客戶
1.1.5 消費者行為
1.1.6 產品與產品戰(zhàn)略
1.1.7 價格戰(zhàn)略
1.1.8 配售戰(zhàn)略
1.1.9 促銷戰(zhàn)略
1.1.10 服務營銷
1.2 案例分析:澳大利亞Compoint公司
1.2.1 公司定位
1.2.2 目標市場
1.2.3 產品戰(zhàn)略
1.2.4 價格戰(zhàn)略
1.2.5 配售戰(zhàn)略
1.2.6 促銷戰(zhàn)略
1.2.7 結論
1.3 練習與簡答
1.3.1 練習題
1.3.2 簡答
2 營銷管理:戰(zhàn)略探討
2.1 營銷管理學綱要:戰(zhàn)略探討
2.2 案例分析:Ausky與Ansett航空公司
2.3 練習與簡答
3 國際營銷學
3.1 國際營銷學綱要
3.2 國際營銷學綱要
3.3 練習與簡答