市場營銷失敗案例分析

定　價：￥18.00

作　者：	甄偉，米俊編著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	中經(jīng)管理智慧譯叢
標(biāo)　簽：	營銷案例

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ISBN：	9787501757688	出版時間：	2003-03-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	211	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　作者：甄偉，米俊編著頁數(shù)：211頁出版社：中國經(jīng)濟出版社出版日期：2003簡介：本書分析了魔力、怡蓮、阿迪達(dá)斯、IBM公司、希頓、可利礦泉水、迪斯尼、銀橋和飛眉兒團(tuán)、迪麗絲食品公司等品牌的市場營銷失敗案例的背景，出現(xiàn)的問題，以及如何避免等。

作者簡介

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圖書目錄

第一章魔力：在英國的推銷糟透了

第二章怡蓮：品牌的困境

第三章阿迪達(dá)斯：低估了競爭者的實力

第四章 IBM公司：計算機巨人的困惑

第五章希頓公司：面對競爭者而徘徊

第六章可利礦泉水：挽救計劃的失策

第七章迪斯尼：一個沒有很好地傳入

歐洲的成功格局

第八章銀橋和飛眉兒團(tuán)

第九章可口可樂公司犯下的大錯：市場調(diào)查的失敗

第十章迪麗絲食品公司：不良的公眾注意力阻礙了成功

第十一章奧爾曼：獨一無二的短命產(chǎn)品