市場營銷失敗案例分析

第一章 魔力：在英國的推銷糟透了

第二章 怡蓮：品牌的困境

第三章 阿迪達斯：低估了競爭者的實力

第四章 IBM公司：計算機巨人的困惑

第五章 希頓公司：面對競爭者而徘徊

第六章 可利礦泉水：挽救計劃的失策

第七章 迪斯尼：一個沒有很好地傳入

歐洲的成功格局

第八章 銀橋和飛眉兒團

第九章 可口可樂公司犯下的大錯：市場調查的失敗

第十章 迪麗絲食品公司：不良的公眾注意力阻礙了成功

第十一章 奧爾曼：獨一無二的短命產品