整合營銷溝通：英文版

定　價：￥58.00

作　者：	美Tom Duncan著
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787040113624	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	27cm	頁數(shù)：	783	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，以高質(zhì)量的高等教育迎接經(jīng)濟全球化和新科技革命的挑戰(zhàn)，培養(yǎng)數(shù)以千萬計的高質(zhì)量專門人才，教育部明確要求各高等院校創(chuàng)造條件使用英語等外語進行公共課和專業(yè)課教學，從而縮短我國在有關(guān)專業(yè)教學上-9國際先進水平的差距，同時不斷提升我國大學生的外語水平。其中一個重要的措施是在高等學校推動使用外語優(yōu)秀教材。為使高校學生能夠及時使用世界先進水平的經(jīng)濟管理類新教材，高等教育出版社受教育部高教司委托，聘請熟悉國內(nèi)外教學和學科發(fā)展水平的專家，從歐美現(xiàn)行教材中遴選、引進了這批具有國際領(lǐng)先水準的英文版教材，以影印形式出版，供開設(shè)相應(yīng)課程的高等學校選用。引進這批教材時，遴選和評定的依據(jù)主要有以下幾個方面：（1）引進的教材與l998年教育部頒行的專業(yè)目錄及后來批準的目錄外專業(yè)所規(guī)定的主要課程相對應(yīng)，內(nèi)容符合專業(yè)培養(yǎng)目標和教學要求。（2）版本要新。國外的大學教科書一般三年左右即修訂再版一次，增補新的內(nèi)容。這批教材選擇的都是國外權(quán)威教科書的最新版本，內(nèi)容涵蓋了相應(yīng)學科最新進展的介紹和現(xiàn)實案例的分析。（3）內(nèi)容規(guī)范簡明，適合教學。由于這批影印教材主要是針對我國大學本科層次經(jīng)濟管理類專業(yè)的基礎(chǔ)課程和主干課程的，專家們在選擇時充分考慮了內(nèi)容的嚴謹、規(guī)范以及表述的準確性，同時考慮了使用外語教材可能遇到的課時限制問題，在內(nèi)容相同的幾種流行版本中選擇相對簡明的薄本。另外，按照教育部的要求，這批教材的定價采取了與國內(nèi)版教材相同的標準。

作者簡介

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圖書目錄

PartOne
FROMMARKETING
COMMUNICATIONTOIMC1
1FromMarketingCommunicationtoIMC2
2BrandsandStakeholderRelationships38
3IMCPartnersandCross-FunctionalOrganization78
PartTwo
STRATEGICFOUNDATIONSOFIMC119
4TheBrandCommunication
Process120
5TheBrandDecisionProcess156
6IMCPlanning192
7SegmentingandTargeting232
8Data-DrivenCommunication270
PartThree
CREATING,SENDING,
ANDRECEIVINGBRAND
MESSAGES307
9IMCMessageStrategy308
10BrandMessageExecution334
11MediaCharacteristics368
12TheInternetandInteractiveMedia412
13MediaPlanning454
PartFour
MARKETINGCOMMUNICATION
FUNCTIONS499
14Advertising:TheAwarenessBuilder500
15PublicRelations:TheCredibilityBuilder528
16SalesPromotion:IntensifyingConsideration564
17ThePersonalConnection:DirectResponseandPersonalSales594
18ExperientialContact:Events,Sponsorships,andCustomerService630
PartFive
THEBIGPICTURE659
19Social,Ethical,andLegalIssues660
20InternationalMarketingCommunication690
21Measurement,Evaluation,andEffectiveness722
Glossary761
Index769